企業(yè)標志的夫文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，企業(yè)標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是利用圖形、文字構成具體可見(jiàn)的象征性的視覺(jué)符號，并將這一視覺(jué)符號中的內容、信息、觀(guān)念傳達出去，影響觀(guān)者的態(tài)度、看法和情感等，從而達到樹(shù)立品牌、形象的目的。
企業(yè)標志設計是一種符號，符號當然力求簡(jiǎn)潔。但簡(jiǎn)潔中不失意義及美觀(guān)，這就是 企業(yè)標志設計的要旨。企業(yè)標志是一種總稱(chēng)，它包括的范圍涉及到社會(huì )的各個(gè)萬(wàn)面，政府機構、學(xué)校、學(xué)術(shù)團體、工商企業(yè)、文體活動(dòng)等。大到國家國徽、小到私人標記?，F代社會(huì )中，企業(yè)標志與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，企業(yè)標志本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價(jià)值。
企業(yè)標志的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統，并經(jīng)得起時(shí)間的考驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量?，F代科技的發(fā)展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了 企業(yè)標志設計創(chuàng )意的思域?？v覽當今的企業(yè)標志設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術(shù)萬(wàn)面，現代企業(yè)標志的設計者不必有太多的顧慮限制。企業(yè)標志與人類(lèi)社會(huì )生活密切相關(guān)，其在現代設計中占有重要的位置，隨著(zhù)應用范圍的擴大，企業(yè)標志設計己成為自成體系而且朝著(zhù)多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。
從漢字的字意上講，"標"宇的基木含義是標準和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。企業(yè)標志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過(guò)標記記住它的基本含義。所以，如何加強企業(yè)標志的視覺(jué)特征，增強視覺(jué)沖擊力以便強化大眾的記憶，也就是企業(yè)標志首要的功能。
因此，企業(yè)標志耍善于在眾多的視覺(jué)背景中利用其形、色、光材質(zhì)來(lái)首先吸引人們的視線(xiàn)，并造成深刻的視覺(jué)印象。但從視覺(jué)設計的角度來(lái)講，造成視覺(jué)沖擊后在視覺(jué)上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂(lè )于接受，對不感興趣的視覺(jué)神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺(jué)選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺(jué)生理現象叫視覺(jué)的有益信息選擇。因此，只追求視覺(jué)沖擊，而不在企業(yè)標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。
信息的意義被人認識是視覺(jué)接受的前提。視覺(jué)元素組成的企業(yè)標志與符號就是視覺(jué)上的語(yǔ)言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺(jué)傳達設計就沒(méi)有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場(chǎng)合和公共場(chǎng)所全部用圖解式的通俗易懂和簡(jiǎn)單明了的企業(yè)標志與圖形符號的原因。
在現代社會(huì )中，企業(yè)標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語(yǔ)言，用形和色來(lái)表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標，則是指區別商品，反映商品精神面貌的一種專(zhuān)用符號。"符號"是借助類(lèi)比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類(lèi)于一些代表性的附屬物上。
企業(yè)標志設計利用視覺(jué)符號的象征功能，以其簡(jiǎn)單、易懂、易識別的特性，來(lái)傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)符號體現企業(yè)的個(gè)性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內蘊豐富的
隱喻世界。
企業(yè)標志從視覺(jué)上還給人的心埋直接帶來(lái)影響，企業(yè)標志的構思與形式會(huì )影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)性的活動(dòng)中，對企業(yè)和產(chǎn)品企業(yè)標志印象的好壞，從而導致人們對其質(zhì)量、價(jià)值的評價(jià)。
總之，企業(yè)標志是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明確而特定的信息。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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