企業(yè)商標創(chuàng )意設計
企業(yè)商標其實(shí)就是一種企業(yè)標志，它與社會(huì )企業(yè)標志的區別在于：企業(yè)標志是一種商業(yè)上的名稱(chēng)；企業(yè)商標則是一種法律名詞，是經(jīng)過(guò)法律程序注冊的品牌。如果企業(yè)標志也經(jīng)過(guò)注冊登記，那它與企業(yè)商標就具有同一性了。
企業(yè)商標與企業(yè)標志設計的模式，一般有兩種類(lèi)型：一是企業(yè)標志和企業(yè)商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時(shí)也提高了企業(yè)聲望。一般的，規模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營(yíng)內容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等有的采用這一模式。有的以企業(yè)的名稱(chēng)推廣品牌企業(yè)標志，藉以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的企業(yè)商標品牌的知名度較高，便以企業(yè)商標品牌名稱(chēng)統一企業(yè)的名稱(chēng)和企業(yè)標志。二是企業(yè)標志和企業(yè)商標品牌各自獨立。這也是基于現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需要。企業(yè)商標具有獨立性，能使在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不會(huì )由于某個(gè)品牌的失敗而給企業(yè)帶來(lái)無(wú)可挽回的損失。同時(shí)，也能使企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和市場(chǎng)占有率的競爭中，占有主動(dòng)地位。
上述兩種情況，不論企業(yè)商標與企業(yè)標志是否同意，上面講到的企業(yè)標志的設計原則均適合于企業(yè)商標設計，除此，企業(yè)商標設計還有一些特殊的要求：
第一，企業(yè)商標設計必須符合企業(yè)商標注冊法規。
第二，企業(yè)商標設計應該與企業(yè)標志相呼應。
縱觀(guān)我國企業(yè)商標現狀，在企業(yè)商標設計方面存在很多問(wèn)題，如好些企業(yè)商標顯得復雜、繁瑣，不利于視覺(jué)識別。
企業(yè)標志設計：
LOGO、企業(yè)標志、徽標、企業(yè)商標是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現代企業(yè)標志承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)商標,企業(yè)標志作為企業(yè)CIS戰略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于企業(yè)標志中，通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
設計將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們在看到logo企業(yè)標志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。企業(yè)標志(logo設計)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，企業(yè)標志設計,企業(yè)商標設計是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)，其價(jià)值也不斷增長(cháng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè )的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè )憑著(zhù)其企業(yè)商標，就能重新起來(lái)"，可想而知，logo設計的重要性。因此，具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時(shí)了解企業(yè)標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的設計無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的企業(yè)標志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進(jìn)行企業(yè)標志變更后，僅全國拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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