設計者在零售vi及LOGO設計要很好思考自己的設計，將表達一個(gè)企業(yè)的什么概念，又怎樣去表達這個(gè)概念，也就是說(shuō)表現什么和怎樣表現。這是設計者面對的兩個(gè)必須解決的問(wèn)題。前者是內容，后者是形式；前者是立意，后者是表現。只有兩者統一起來(lái)，以意造形，以形表意，才能見(jiàn)形生義，達到易解的目的。表現什么，m.cjuhvas.cn 【人和時(shí)代?中國】就是對自己的設計表現一個(gè)什么樣的概念，接著(zhù)就是怎樣表現，這有很強的專(zhuān)業(yè)性，也是體現設計者基本功力的試卷了。
關(guān)于企業(yè)的零售vi及LOGO設計的易解，不管什么樣企業(yè)商標作為圖形語(yǔ)言，最大的特點(diǎn)就是用圖形說(shuō)話(huà)，只要有圖形，就有對內涵的表達問(wèn)題，不管這種表達是直接的還是間接的；是直觀(guān)的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的，這本身沒(méi)有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。我們的設計在多數情況下體現的是一個(gè)抽象概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是零售vi及LOGO設計的特點(diǎn)。比喻要建立在大多數人生活經(jīng)驗的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發(fā)揮出零售vi及LOGO特有的表現力。但是傳統的比喻物，可能留于一般化，因此需要創(chuàng )新。
曾經(jīng)有一個(gè)人這樣說(shuō)過(guò)，文學(xué)中將姑娘比作鮮花的第一個(gè)是天才，第二人是庸才，第三人則是蠢才。找到恰當的比喻物，象征性地寓意內涵，要靠設計者豐富的知識、文化素養、生活經(jīng)驗以及專(zhuān)業(yè)表現的特有技術(shù)能力。恰當的比喻，不僅解釋內涵，說(shuō)明內涵，更是強化內涵，使得內涵得到升華，從而達到本質(zhì)的表達。讓人明白你要表達的意思和風(fēng)涵。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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