企業(yè)品牌形象的概念來(lái)自對自己的定位。從大的方面來(lái)講，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)在社會(huì )上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場(chǎng)競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀(guān)定位。要把握好大的定
企業(yè)品牌形象的概念來(lái)自對自己的定位。從大的方面來(lái)講，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)在社會(huì )上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場(chǎng)競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀(guān)定位。要把握好大的定位，離不開(kāi)各個(gè)細小環(huán)節的定位，涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。
企業(yè)的形象概念一般包括兩個(gè)層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡(jiǎn)要的語(yǔ)言來(lái)表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴(lài)的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)務(wù)的企業(yè)、正在成長(cháng)的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內容，設計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X(jué)形象的詞語(yǔ)。從企業(yè)品牌形象概念到達視覺(jué)符號的必經(jīng)橋梁。沒(méi)有明確的設計概念，也就沒(méi)有視覺(jué)傳達的基礎和依據，沒(méi)有衡量設計優(yōu)劣的標準。許多企業(yè)在導入 CI 的時(shí)候，往往會(huì )出現企業(yè)的意見(jiàn)和設計師的意見(jiàn)相佐的情況，各執己見(jiàn)，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，最終導致無(wú)原則的折中或調和，從而偏離 CI 的根本方向。
我們有必要找到與主要企業(yè)品牌形象概念相對應的設計概念，成為企業(yè)和設計師共同遵守的法則。
其實(shí)，設計概念也是一個(gè)有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結果是帶有典型個(gè)性特征的。當然，要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。
（注明：轉載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機構 http://m.cjuhvas.cn 作者：先鋒）
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