所謂視覺(jué)符號是指那些具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的圖形和色彩的總稱(chēng)。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉換成企業(yè)視覺(jué)符號，就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。
視覺(jué)符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。
㈠ 基本元素主要包括圖案、色彩等。
圖案―主要有具象的和抽象的兩類(lèi)。寫(xiě)實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類(lèi)圖案；純粹 的幾何形，如點(diǎn)、線(xiàn)、面、體，有機的、無(wú)機的、偶然的、變體的屬抽象類(lèi)圖案。
色彩――不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色 ( 無(wú)彩色 ) ，以及色彩的明度和純度變化。
㈡ 相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。
方向 -- 由觀(guān)者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。
位置 -- 同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。
空間 -- 指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進(jìn)退、大小、透視等引起的深度幻覺(jué)與立體感。
重心 -- 是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。
㈢ 實(shí)用的元素主要包括材料、結構、工藝等。
材料 -- 可以用以制作實(shí)物的紙張、石材、木材、金屬和線(xiàn)材、塊材、板材等。
結構 -- 是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。
工藝 -- 主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。
而要使符號或符號系統成為某個(gè)特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內容的象征，就必須掌握視覺(jué)符號的意義和設計、傳達的規律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現形式。例如線(xiàn)的形態(tài)特征：直線(xiàn)簡(jiǎn)潔挺拔、曲線(xiàn)柔和流暢、折線(xiàn)明晰果斷、粗線(xiàn)渾厚有力、細線(xiàn)精致細膩、幾何的線(xiàn)規范而理智、徒手畫(huà)的線(xiàn)自然而感性。線(xiàn)條表現的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結構和工藝的因素也不可小視 ，如一個(gè)有實(shí)力、讓人信賴(lài)的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當然會(huì )使人覺(jué)得與其身份不符。
（注明：轉載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機構 http://m.cjuhvas.cn 作者：先鋒）
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