公司宣傳媒體設計是近年來(lái)發(fā)展很快的一個(gè)工程設計的研究領(lǐng)域之一。公司宣傳媒體設計獨特的視覺(jué)設計空間和心理空間的表現技術(shù)，把對過(guò)去經(jīng)驗的體驗提升到對虛擬的現實(shí)體驗，其目的，首先就是經(jīng)由視覺(jué)設計形象準確地傳達信息內容――從設計者角度來(lái)說(shuō)，視覺(jué)設計形象有其他信息傳遞方式，沒(méi)有天然優(yōu)勢：從受眾角度來(lái)說(shuō)，視覺(jué)設計心理左右受眾對信息的接受程度，設計階段對視覺(jué)設計因素的關(guān)注，往往能夠起到事半功倍的效果。
視覺(jué)設計思維源于對客觀(guān)物象的感知，是在主體與客體直接交流中進(jìn)行的，這本身就具有探索性，同時(shí)它也具有運用視覺(jué)設計意象操作而利于發(fā)揮想象作用的靈活性，這種操作是通過(guò)直接的物象或摹擬“象”的符號來(lái)完成，它具有便于產(chǎn)生頓悟或誘導直覺(jué)的現實(shí)性。因此視覺(jué)設計思維幫助主體去認識、把握客體提供了廣闊的創(chuàng )造性空間。
什么是視覺(jué)設計思維
心理學(xué)家曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)有趣的實(shí)驗：從雜志上剪15―20張圖畫(huà)，都是些有趣的人物或風(fēng)景，刪去說(shuō)明的文字；然后從另外的地方剪得相當數量的廣告用詞或詞組，把圖畫(huà)和文字翻轉過(guò)去，隨意地將每張畫(huà)配一份文字，然后將畫(huà)面和文字一對對地翻轉過(guò)來(lái)，驚奇地發(fā)現，差不多有半數以上的畫(huà)與文字能在意義上配成對。
這一現象說(shuō)明，人總在對外界事物做出解釋?zhuān)簿褪桥Α翱炊笔挛锏那疤崾窃撌挛镆芘c已有的某種經(jīng)驗相聯(lián)系。這種經(jīng)驗并非僅僅代表人們自身所得的經(jīng)驗，應該包括由推理得來(lái)的經(jīng)驗以及由他人積累和經(jīng)驗形成的知識體系等。人們總要試圖將所見(jiàn)到的視覺(jué)設計形態(tài)與先前的某種經(jīng)驗相聯(lián)系。遇到“看不懂”的形態(tài)時(shí)，如果有人解釋這是什么，實(shí)際上是幫你把已有的經(jīng)驗與面前的視覺(jué)設計形態(tài)聯(lián)系了起來(lái)，你也就“看懂了”那幅畫(huà)，雖然你可能并不完全贊同他的解釋。實(shí)際上這就是你的視覺(jué)設計思維在起作用。
視覺(jué)設計思維與視覺(jué)設計傳達受眾心理
受眾心理和視覺(jué)設計本身特有的感知特點(diǎn)有關(guān)。
視覺(jué)設計感知“形”依靠于“差異”，例如，視覺(jué)設計能夠通過(guò)色彩物體的相對體積、亮度以及在不同角度上的運動(dòng)情況的差異掌握對象的形式、縱深和位移。視覺(jué)設計感知對象的時(shí)間則和事物的呈現速度有關(guān)，電影放映實(shí)際為每秒二十四幀圖像的膠片不斷滾動(dòng)，腦海中暫存的視覺(jué)設計意象才能在心理上產(chǎn)生連續影像。視覺(jué)設計還具備歸類(lèi)的本能，視覺(jué)設計上對于相同的事物會(huì )歸納在一起，包括大小類(lèi)似、造型類(lèi)似、明度或色彩類(lèi)似、位置類(lèi)似、空間方向類(lèi)似、方向類(lèi)似以及速度類(lèi)似的事物。
格式塔心理學(xué)認為，人的知覺(jué)存在某種簡(jiǎn)化傾向，看見(jiàn)較為對稱(chēng)、規則的圖形，視覺(jué)設計上就會(huì )產(chǎn)生滿(mǎn)足感，反之則竭力想把“不完美”的圖形變成“完美”的圖形，這叫做“完性強壓”。受眾對不同“形”的觀(guān)看產(chǎn)生不同的情緒反應，是公司宣傳媒體設計不能忽視的重要因素。對簡(jiǎn)潔的“形”的追求，歸根結底是便于受眾掌握外界信息，看到一個(gè)簡(jiǎn)潔的“形”的部分特征，我們就能預見(jiàn)整個(gè)整體的特征，搜尋信息的時(shí)間被縮短了。然而，簡(jiǎn)潔的形與復雜的形在審美感受上卻很難比較哪一個(gè)更有優(yōu)勢，簡(jiǎn)潔的形固然使我們愉悅舒適，非簡(jiǎn)潔的形卻因為緊張情緒而引人注目?！白罱K我們必須能夠說(shuō)明審美經(jīng)驗方面的一個(gè)最基本事實(shí)，即審美快感來(lái)自于對某種介于乏味和雜亂之間的團的觀(guān)賞。單調的圖案難于吸引人們的注意力，過(guò)于復雜的圖案則會(huì )使我們的知覺(jué)負荷過(guò)重而停止對它們進(jìn)行觀(guān)賞?！盵3]設計中采用“不完整”的視覺(jué)設計圖形，或者以某個(gè)視覺(jué)設計形象的片斷作為主體，有時(shí)能夠起到提高觀(guān)看者參與興趣的作用，出于對其進(jìn)行“完形”破譯的好奇而留有深刻印象。
視覺(jué)設計媒體中視覺(jué)設計思維對受眾的視覺(jué)設計心理誘導
可視媒體設計者雖然不能完全左右受眾的心理感受，但仍然能夠利用視覺(jué)設計天生的某些慣性，不知不覺(jué)中引導觀(guān)看者依照設計者的預期去觀(guān)看。觀(guān)看過(guò)程中，存在一定的順序，這種程序不是規范上下左右的先后順序，在沒(méi)有太多外界干擾情況下，視覺(jué)設計總是先把握對象模糊而整體的形象，然后根據需要選擇想要注意的地方。
從視覺(jué)設計生理上說(shuō)，人的眼球時(shí)常急速跳動(dòng)，在跳動(dòng)之間有短暫停留，眼球跳動(dòng)時(shí)并不吸收訊息，只有視線(xiàn)停留在某點(diǎn)時(shí)，才能接受訊息，觀(guān)看不是平穩地掃描視覺(jué)設計對象，而是從一個(gè)注視點(diǎn)跳躍到另一個(gè)注視點(diǎn)，從而接受信息，觀(guān)看發(fā)生在注視點(diǎn)上，而不是在跳躍的瞬間。設計所要做的就是限定設計成品或者成品的某個(gè)部位成為觀(guān)看者最先注意的起點(diǎn)。許多因素都能起到誘導受眾視覺(jué)設計心理的作用，像無(wú)形中牽引受眾視線(xiàn)停留的指示線(xiàn)索，這種指示包括：
1）功能性誘導
馬路上印有的白色交通指示線(xiàn)，會(huì )有箭頭表示不同的方向，這樣的交通標識是最典型的功能性誘導。平面出版物依靠色彩和圖形版式，來(lái)確定視覺(jué)設計順序，這就是我們?yōu)槭裁磿?huì )輕易地找到報刊的頭條信息的原因。
2）感性心理誘導
受眾之所以認可某個(gè)視覺(jué)設計傳達成品，很大程度是對其背后蘊含的感性因素所牽引。公司宣傳媒體設計中，富于親和力和感染力的視覺(jué)設計影像較容易營(yíng)造勸誘受眾接受信息的視覺(jué)設計環(huán)境。
電影理論家伊芙特?皮洛的說(shuō)法是：“我們并不知道我們看到了什么，恰恰相反：我們知道什么才會(huì )看到什么?！?、“任何感知都會(huì )受到我們已有的知識的修正。視覺(jué)設計域生成在我們的視網(wǎng)膜上，它來(lái)自不斷變化的光影結構，而從這些光影結構出發(fā)，我們創(chuàng )造自己的視覺(jué)設計世界?！盵4]而《紅高粱》中的紅色的高粱酒、碧綠的高粱地、激情如火的愛(ài)情、粗獷有力的西北風(fēng)格的音樂(lè )，使電影煥發(fā)出前所未有的光彩，充滿(mǎn)視覺(jué)設計沖擊力的畫(huà)面和影像造型、和諧的音樂(lè )所構成的觀(guān)影空間，正如伊芙特?皮洛所說(shuō)的“成為滲透著(zhù)神話(huà)激情想象的可延伸的舞臺”，“暗含著(zhù)一種詩(shī)的境界，一個(gè)獨立于故事線(xiàn)索的貫串思想?！?br>
結語(yǔ)
公司宣傳媒體設計是運用一切可產(chǎn)生視覺(jué)設計形象的技術(shù)手段傳播信息的設計藝術(shù)，不論采用哪種視覺(jué)設計表現形式，受眾最終都必須借助視覺(jué)設計感知來(lái)接受信息，不同視覺(jué)設計表現形式對觀(guān)看者視覺(jué)設計感知的影響是微妙而有趣的，視覺(jué)設計思維交叉貫穿于整個(gè)公司宣傳媒體設計過(guò)程。利用視覺(jué)設計意象思維，更傾向于感性的直覺(jué)表現，而非邏輯推理，同時(shí)迎合了后現代主義受眾的感性心理。受眾愿意接受形式內容都能讓他們感覺(jué)快樂(lè )、趣味、刺激的設計作品，設計者用視覺(jué)設計形象進(jìn)行表達情感，成功地公司宣傳媒體設計作品是雙方都能參與交流、共同感悟的視覺(jué)設計形象。
（注明：轉載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機構 http://m.cjuhvas.cn 作者：先鋒）
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