現在信息社會(huì )，以計算機科學(xué)為標志的數字技術(shù)給設計領(lǐng)域帶來(lái)了新的氣息，以多媒體為代表的信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對人類(lèi)社會(huì )產(chǎn)生的影響和作用愈來(lái)愈明顯、愈來(lái)愈重要。計算機、多媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的一場(chǎng)歷史性的變革被稱(chēng)之為第三次產(chǎn)業(yè)革命，這場(chǎng)革命徹底改變一、二次產(chǎn)業(yè)革命所形成的一整套商品生產(chǎn)的模式、商品流通的模式和消費觀(guān)念，對現代工業(yè)設計產(chǎn)生了深刻的影響，并有力地推動(dòng)了社會(huì )各行各業(yè)的發(fā)展。
多媒體藝術(shù)
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復合，它是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式的信息結合在一起，并通過(guò)計算機進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技術(shù)。多媒體技術(shù)的發(fā)展改變了計算機的使用領(lǐng)域。計算機由辦公室、實(shí)驗室中的專(zhuān)用品變成了信息社會(huì )的普通工具，廣泛應用于工業(yè)生產(chǎn)管理、學(xué)校教育、公共信息咨詢(xún)、商業(yè)廣告、軍事指揮與訓練，甚至家庭生活與娛樂(lè )等領(lǐng)域。
多媒體產(chǎn)品的發(fā)展使傳統產(chǎn)品得到了發(fā)展，改變了傳統信息的單一性，能非常形象、直觀(guān)地展示一個(gè)產(chǎn)品。人們可以通過(guò)多媒體的演示，從各種角度形象地了解產(chǎn)品。
多媒體藝術(shù)的主要特征體現在以下幾點(diǎn)：
1．具有強有力的虛擬性。這種虛擬性表現為通過(guò)多媒體藝術(shù)構建非真實(shí)的幻象，對當下問(wèn)題予以非真實(shí)的假想、虛構。
2．具有良好的交互性。多媒體具有形成人與機器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據自身的需要對信息交流方式和過(guò)程進(jìn)行調整。良好的交互功能和交互界面是多媒體傳達設計的重要內容以及成功與否的重要標志。
3．具有廣泛的公共性。多媒體藝術(shù)利用電視、錄像、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段積極地投入到大眾文化與消費文化中，走出了個(gè)人的私密性與小圈子，對公共文化具有極強的影響力。
4．具有很強的時(shí)效性與流行性。多媒體藝術(shù)往往善于抓住時(shí)髦的話(huà)題與文化熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)有效快捷地進(jìn)行報道與傳播。它的藝術(shù)符號極易與流行文化接軌，從而成為一種帶有先鋒性與前衛感的藝術(shù)形式。
多媒體對產(chǎn)品包裝設計的影響
包裝設計反映著(zhù)時(shí)代的特征，反過(guò)來(lái)，時(shí)代的發(fā)展也推動(dòng)了包裝設計的發(fā)展。以多媒體為代表的信息技術(shù)改變了人們的生活方式，也改變了設計師的工作方式，給包裝設計帶來(lái)了前所未有的發(fā)展空間，使其呈現出了許多新的特點(diǎn)與優(yōu)勢，如拓展了服務(wù)對象、擴大了設計空間、簡(jiǎn)化了設計流程、縮短了設計周期并且降低了設計成本，使包裝設計變得方便和迅速。
1．產(chǎn)品包裝的數字化設計手段
設計力就是競爭力。在產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上，包裝設計在設計過(guò)程中引入了數字技術(shù)，包裝的視覺(jué)傳達、形態(tài)結構、整體效果以及后續的工程設計有了計算機輔助設計軟件的支持，并帶來(lái)了新的造型語(yǔ)言和表達方式。電腦使設計師更多地工作在較高的層次，突出了設計師創(chuàng )意的表現能力。包裝設計的概念超越了平面的范圍，向更為縱深的現代科技領(lǐng)域尋求發(fā)展。虛擬現實(shí)技術(shù)以其適時(shí)的三維空間表現能力、人機交互式的操作環(huán)境為設計師建立了逼真的虛擬設計環(huán)境。在計算機虛擬空間中，設計師可以將平面設計和造型設計融合在一起，使得三維實(shí)體模型更容易體現設計師的設計意圖，其視覺(jué)效果具有的真實(shí)感完全可以與真實(shí)的包裝樣品媲美。產(chǎn)品通過(guò)電腦輔助設計，在計算機輔助下完成自動(dòng)化制造，從而大大地縮短創(chuàng )意、設計及完成制造成品的時(shí)間。
在包裝設計實(shí)踐中，設計過(guò)程往往以二維平面設計與三維造型設計相結合的方式進(jìn)行。產(chǎn)品包裝數字化設計的三維可視化生成的一般步驟是：首先利用平面軟件設計草圖方案，利用三維軟件進(jìn)行包裝結構的設計和建模；而后，進(jìn)行貼圖制作，在三維軟件中賦予模型材質(zhì)并將貼圖分別指定給對應的結構面，調整效果圖的輸出視角，渲染輸出；再對方案進(jìn)行設計評價(jià)、修改；最后，對設計稿進(jìn)行工程設計，確定結構尺寸以及工藝。
2．與客戶(hù)的溝通及設計評價(jià)
設計師與客戶(hù)的溝通，在整個(gè)設計過(guò)程中是極其重要的環(huán)節。網(wǎng)絡(luò )作為一種新技術(shù)，同時(shí)亦創(chuàng )造著(zhù)人與世界、人與藝術(shù)的新關(guān)系與新環(huán)境，給予了設計者與客戶(hù)極大的自由度，設計師和客戶(hù)得以實(shí)現多層次、多領(lǐng)域的合作交流，而不必受時(shí)空的限制。設計作品可以經(jīng)歷無(wú)數次的重復和修改，不再受傳統創(chuàng )作方式的束縛，客戶(hù)也不再受地域、作品重量和體積上的限制。傳統設計室的局限被打破，真正意義上的“無(wú)墻設計室”建立起來(lái)。設計過(guò)程和印刷程序的各個(gè)環(huán)節逐漸并人網(wǎng)絡(luò )系統，即委托、設計、監理、實(shí)施、印刷過(guò)程都受到電腦網(wǎng)絡(luò )化的影響，設計師和客戶(hù)都面臨更多的機會(huì )和選擇，在很大程度上消除了傳統設計手段的局限性，達到構思、設計、繪制、印刷的一致性，從而實(shí)現設計的自由，最大程度地實(shí)現了主客交融。
一個(gè)優(yōu)秀的設計方案必須通過(guò)設計評價(jià)。在包裝設計的流程中，設計評價(jià)一般分為兩個(gè)步驟：第一步，由設計師從眾多的設計草圖中，篩選出初步設計方案，然后再進(jìn)行深入設計。第二步，由設計師、企業(yè)決策者、市場(chǎng)部、技術(shù)部共同對篩選出的設計方案，從美學(xué)、經(jīng)濟、技術(shù)、宜人性、環(huán)保性等多方面進(jìn)行細致的評價(jià)，評選出最優(yōu)秀的設計方案。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用，使設計師可以把設計方案通過(guò)網(wǎng)絡(luò )匯聚在一起，這樣企業(yè)決策者、市場(chǎng)部、技術(shù)部可以通過(guò)個(gè)人計算機登錄到互聯(lián)網(wǎng)，就方案發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)與建議，并及時(shí)進(jìn)行修改。這樣，不但縮短了包裝的設計周期，使設計評價(jià)變得迅速、經(jīng)濟，而且降低了設計成本。
2．產(chǎn)品包裝的流通方式和銷(xiāo)售
在商品的流通方式和銷(xiāo)售方式上，互聯(lián)網(wǎng)的普及使其發(fā)生深刻的變化。人們可以足不出產(chǎn)就從互聯(lián)網(wǎng)上輕而易舉地找到各種自己需要的信息，并直接與生產(chǎn)商進(jìn)行對話(huà)，表達自己的需要。
以往在包裝的流通和銷(xiāo)售時(shí)，生產(chǎn)商需要把它們擺到超市或購物廣場(chǎng)的貨架上進(jìn)行銷(xiāo)售和推廣，存在著(zhù)費時(shí)、費力、片面、模糊的缺陷。在數字時(shí)代，生產(chǎn)商則可以將設計方案發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站及一些銷(xiāo)售網(wǎng)站，這樣消費者無(wú)論身居何處，只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入這些網(wǎng)站，就能方便地瀏覽到包裝產(chǎn)品信息，可進(jìn)行比較和選購。這樣設計師和企業(yè)就能獲得最直接的銷(xiāo)售反饋信息。另外，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )三維技術(shù)(NetworkVirtualReality)的發(fā)展，利用Cuh3D、 Pulse3D、Ser、3DML等軟件，更多商品的設計及生產(chǎn)都將會(huì )在電腦上虛擬完成。消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行多角度、全方位的觀(guān)察，并且可以將一件產(chǎn)品的包裝一層層地打開(kāi)，展現其最終的使用產(chǎn)品，全方位地看到一件產(chǎn)品虛擬的真實(shí)。如有需要可以訂購，然后生產(chǎn)商可以馬上進(jìn)行生產(chǎn)。從而使包裝的流通和銷(xiāo)售變得快速、方便、全面、準確。
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