立體構成的形式法則
美的形式法則，是一切造型活動(dòng)不可缺少的重要原則。凡是帶有形象的企業(yè)設計，不論是平面企業(yè)設計或是立體企業(yè)設計，都要表現出其美感。這是對企業(yè)設計人員提出的美學(xué)要求。
美的表現形式，從總的可歸納為兩大類(lèi)：一類(lèi)是有秩序的美，這是大量的，但也是很突出的一種表現形式。二是打破常規的美，這是個(gè)別的，少量的，但也是很突出的一種表現形式。這兩類(lèi)表現的形式，都能給人們以視覺(jué)刺激的作用，會(huì )引起人們的觀(guān)賞興趣，從而起到吸引人的作用。
具體表現如下：重復形象會(huì )擴大人們的觀(guān)察視野，能夠引起人們的視覺(jué)注意。
1.形象的重復
在人們觀(guān)察事物的過(guò)程中，重復形象會(huì )擴大人們的觀(guān)察視野，能夠引起人們的視覺(jué)注意，容易形成為視覺(jué)中心，因此，也往往會(huì )成為表現對象的重點(diǎn)。
從美學(xué)角度來(lái)說(shuō)，重復的造型，能表現一種有秩序的視覺(jué)形象。由于這些相同的形象，所產(chǎn)生的相互呼應作用，在客觀(guān)效果上，使人感到有一種和諧的氣氛。比如：在一個(gè)大型櫥窗的實(shí)際中，對于銷(xiāo)售的重點(diǎn)產(chǎn)品，可將同一產(chǎn)品連續地排列在一起，便會(huì )引起顧客的注意，這樣就很容易形成為櫥窗的展示中心。在表現形式上，也會(huì )使人感到陳列的展品井然有序，布局調和，從中表現出一種秩序美。又如：在產(chǎn)品造型的機箱企業(yè)設計中，其立面企業(yè)設計的布局，可將同類(lèi)調諧的機鈕，有規則地排列在一起，形成一種秩序。在視覺(jué)上也會(huì )給人以美感。再如：在建筑企業(yè)設計中，將一組大的建筑群，用同一的造型形式，有規則地排列起來(lái)，在總體布局上，也會(huì )產(chǎn)生一種調和的秩序美。
2.整體的韻律
在各項企業(yè)設計的整體關(guān)系上，都可以表現出其韻律的美。韻律這種形式的本身，就是表現一種協(xié)調的秩序。使人們看了以后，感到柔和而優(yōu)雅。具體表現在企業(yè)設計上，比如：意見(jiàn)企業(yè)設計造型的線(xiàn)條，要表現的很舒展，從中會(huì )體現出其韻律。一組造型的各個(gè)局部，相互之間也應有同一的或類(lèi)似的部分，有秩序的排列。如：在進(jìn)行系列化妝品的容器造型和包裝裝潢的企業(yè)設計中，要抓住該產(chǎn)品的表現特征，在找出每種化妝品的容器造型和包轉裝潢的企業(yè)設計中，要抓住該產(chǎn)品總的表現特征，再找出每種化妝品各自的要求，加以通盤(pán)考慮，使該產(chǎn)品的造型格調一致，色彩統一，形成該系列的統一風(fēng)格。從中也能表出其系列化的韻律美。又如：對建筑企業(yè)設計的造型，僅以哈爾濱松花江畔聳立的《防洪紀念碑》為例。企業(yè)設計者在宏偉高大的主體碑身后邊，配件一組長(cháng)廊式的環(huán)形陪襯建筑。這組建筑的主要造型結構，是高大，等距的柱形長(cháng)廊，和其上部環(huán)繞紀念碑后面的半環(huán)形頂蓋。這些造型在人們的視覺(jué)里，由于空間透視的效果，所以產(chǎn)生的從高到低，從密到疏有秩序的漸變，給人以強烈的韻律美感。
3.對比與調和
它是自然科學(xué)及社會(huì )科學(xué)中，對立統一規律在造型企業(yè)設計中的具體表現。在世界上，一切事物都處在矛盾運動(dòng)之中。由于矛盾的發(fā)展，才能事物的前進(jìn)。造型企業(yè)設計中的對比，也就是形象之間的差異。這種差異就表現出企業(yè)設計形式的多種變化。一件好的作品，要有新奇的變化，這才能引起人們的視覺(jué)興趣。作品的變化越豐富，就越能博得人們的觀(guān)賞欲望。但是，這種變化不是無(wú)限度的，如果變化過(guò)多，其造型之間的差異太大，就會(huì )產(chǎn)生瑣碎零亂的感覺(jué)。在一個(gè)整體當中，會(huì )使人感覺(jué)形象之間互不聯(lián)系，各自為“政”，甚至互相爭奪。這就會(huì )整體的良好秩序，從而失去其美感。所以，在企業(yè)設計作品里還必須要求統一。這種統一反映在造型的企業(yè)設計中，就是調和。這就是在任何企業(yè)設計中，必須求得整體的調和、統一；又必須有適度的對比、變化的理由。這樣的作品，方可算得上既和諧優(yōu)美，又活潑而表現豐富的佳品。
對比，是多方面的。在一件作品里，要有形象大小的對比，以及長(cháng)短、間距寬窄的對比等。形象前后層次的安排，要有第一、第二或第三的排列次序，和有窄有寬的間隔變化。與此相聯(lián)系的，就是空間的對比，和疏密關(guān)系的對比。形象之間，要有聚有散，有主有次。主要的部分要成為密集的視覺(jué)中心，次要的部分，又要有恰當的呼應和聯(lián)系。另外，還要有形象曲。直的對比，和運動(dòng)方向的調和對比。以及明暗和色彩寒暖的對比等。這些對比關(guān)系處理好了，企業(yè)設計的作品就會(huì )表現的活潑多變，又豐富多彩。
調和，就是在對比中，找出統一的因素。使企業(yè)設計的各個(gè)組成的部分之間，具有一定聯(lián)系，相互起到配合作用，使作品的整體協(xié)調。在企業(yè)設計中，達到調和的手段，在形象特征上，可采取漸變的形式，或者增加其重復和近似的造型形象。使整個(gè)作品中，增強一致的因素。這樣才能使作品達到比較完美的效果，也才會(huì )給人以美感。比如：校門(mén)的造型企業(yè)設計，采取幾個(gè)大的幾何造型――不銹鋼圓球、花崗巖的正方體和一個(gè)高聳的花崗巖三角形，互相搭配成一個(gè)整體，所形成的對比變化。他的基本造型（包括基礎工程）是用直線(xiàn)組成。這里構成了造型因素的一致性。在其兩側的具體造型，一側是略帶傾斜和起伏變化的三角形弦邊，另一側是曲線(xiàn)的圓球。在整體布局上，形成高低錯落的對比變化，使人感到既安定大方，又生動(dòng)活潑。此外，在大門(mén)兩側的配墻墻面上，用寬窄不同，并帶有黑、白、灰變化的條形花崗巖石塊，組成橫豎交織的兩組抽象圖案造型。他們在整體上，起到呼應作用。使整個(gè)校門(mén)造型的企業(yè)設計，既調和統一，又有對比變化。
4.構圖的平衡
平衡，也就是一件產(chǎn)品的整體布局，能夠安定、平穩。在自然界中，一切事物都處在運動(dòng)和發(fā)展之中，因此，總會(huì )不繼的產(chǎn)生不平衡狀態(tài)。但，事物的本能，又要求調整這種不平衡的狀態(tài)，而達到新的平衡。在人們的視覺(jué)經(jīng)驗里，不平衡的狀態(tài)是不穩定的。所以，給人的感覺(jué)是不舒服的。這樣就要求企業(yè)設計的作品，必須達到平衡的形式。
最完美的平衡形式，就是對稱(chēng)。它表現穩重、大方，形象完美和諧。比如：政府機關(guān)或人民代表大會(huì )的大廈，或者一些具有莊重內容的標徽企業(yè)設計，以及適合于在嚴肅場(chǎng)所所穿用的服裝款式等，時(shí)常采用對稱(chēng)的形式。人們日常生活中，應用的器皿造型，也多數采用對稱(chēng)的形式。這是因為對稱(chēng)得造型，不僅能表現其造型的完美，而且，便于發(fā)揮其使用功能。但，對成形式也有其不足之處，這就是過(guò)于完善，而有些呆板和沉悶的感覺(jué)。所以，在造型企業(yè)設計當中，好多產(chǎn)品造型或空間布置，都是運用平衡的形式。也就是在量感達到平衡的條件下，其形象的處理，可有所變化。這種造型會(huì )使人感到活潑，形象優(yōu)美，變化豐富。
5.形象的特異
特異，就是處在秩序性很強的企業(yè)設計形象群體中，有個(gè)別異質(zhì)性現象，就會(huì )突出的顯示出來(lái)。他的表現形式，就是在局部范圍破壞這種規律，使這個(gè)局部顯得很特殊，而引起觀(guān)者的注意。這種構成形式，在企業(yè)設計整體中，使人感到豐富變化，而且容易突出重點(diǎn)。在人們的視覺(jué)規律中，對于帶有普遍秩序性的東西，給觀(guān)者的視覺(jué)刺激作用較為一般，感覺(jué)平淡。而具有特異性質(zhì)的事物，就會(huì )表現得奇特，在整體造型中，表現得活潑跳躍。所以，在企業(yè)設計中要有少量與眾不同的造型，就會(huì )發(fā)揮其畫(huà)龍點(diǎn)睛的效能。這是打破常規企業(yè)設計的一種可取的手法。
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