1．品牌創(chuàng )意藝術(shù)設計中色彩和色彩編排在現代包裝設計中的運用作為包裝中的色彩設計要求，除了要知道色彩地域性的差異，還要知道不同年齡段的人，不同性別的人對色彩喜好的差異。色彩在不同產(chǎn)品包裝設計中，由于受眾人群不同，在心理、生理上產(chǎn)生的刺激效果也不同?，F在許多產(chǎn)品的包裝設計多采用傳統的色彩編排設計。在我國的傳統文化中，由于受戲劇、臉譜、民間木版年畫(huà)等的色彩以及本民族審美觀(guān)的影響，傳統包裝的用色大多使用暖色系列中的紅色、橙色、黃色。其中紅色用得最多，包裝中的紅布、紅綢、紅紙、紅釉、紅繩隨處可見(jiàn)。人民群眾喜愛(ài)紅色，紅是火的色彩，熱情奔放，象征喜慶、幸福、吉祥，紅色使傳統包裝以鮮艷奪目取勝。暖色系列從我國遠古時(shí)代起就是民族的習慣用色，是任何時(shí)代的物品上所最常用的顏色。采用傳統色彩運用到現代包裝設計中，以強化現代商品的民族風(fēng)格、地方特色，歷史的悠久，從而提高信譽(yù)和知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
2.品牌創(chuàng )意藝術(shù)設計中文字和文字編排在現代包裝設計中的運用任何包裝都離不開(kāi)文字，它可起到傳達商品信息與裝潢美化的作用。包裝上的文字醒目、生動(dòng)是抓住消費者視線(xiàn)的重要手段，因此字體設計在包裝設計中大有用武之地。在中國文字中，漢字的生動(dòng)造型與拉丁文字簡(jiǎn)潔的造型都是豐富的語(yǔ)言。中國古代象形文字在抓典型特征，高度提煉，以及具象與抽象的巧妙結合方面，都需要深人研究，吸取其價(jià)值。漢字書(shū)法的隸、楷、行、草書(shū)體各具性格特色；印刷體中的宋體端莊，仿宋體挺拔．黑體醒目嚴肅，篆書(shū)華貴古樸；手寫(xiě)體則有仿宋、行、草，有輕松活潑的意態(tài)。大、小篆、漢隸、宋行、魏碑、狂草、大草的執筆、運筆、筆勢、筆意所體現的氣韻，結合神話(huà)傳說(shuō)、民間故事、風(fēng)土人情等都表現了我國古代勞動(dòng)人民樸素的物質(zhì)觀(guān)。包裝文字除字體設計以外，文字的編排處理是又一重要因素。文字在編排設計中具有多種功能。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以出現比一般書(shū)籍和廣告文字編排更為豐富的變化。編排設計首先要考慮適于閱讀，要符合漢字編排的形式規律，同時(shí)具有明確的傳遞訊息，說(shuō)明內容之效果，適合讀者所求的目的。在服從于主題表達的需要下，有效地運用文字的不同風(fēng)格。
3．品牌創(chuàng )意藝術(shù)設計中圖形和圖形編排在現代包裝設計中的應用要在包裝設計上獨創(chuàng )一格，個(gè)性鮮明．圖形是很重要的表現手法。它具有強烈的視覺(jué)沖擊力，使商品更加形象、生動(dòng)有趣，使消費者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，牽動(dòng)消費者的感情，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。在現代包裝設計中．包裝圖形不能單獨孤立起來(lái)，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺(jué)設計趨于完美，從而確立獨特的風(fēng)格。
我國的圖形設計分為民間和傳統兩大部分。民間圖形包括年畫(huà)、織繡、剪紙、玩具、壁畫(huà)、皮影、民族服飾、臉譜等等。今天不少的包裝設計，就運用了具有鮮明地方傳統風(fēng)格的中國民間藝術(shù)圖形。一些成功運用民間藝術(shù)的包裝設計作品，在潛移默化中使中國老百姓感到一種親切感，外國人則從中感到一種新奇感。傳統圖形包括原始巖畫(huà)、彩陶、青銅、金銀錯、畫(huà)像石、敦煌壁畫(huà)、秦俑、瓦當、陶瓷和書(shū)法等等。我國的傳統圖形是歷代勞動(dòng)人民(如匠師、藝人)的偉大創(chuàng )造和智慧結晶，其創(chuàng )意獨特，技藝精湛，形式豐富多樣。
不同的歷史時(shí)期有著(zhù)不同的圖形代表，戰國的蟠螭紋，漢代的四神紋和云氣紋，唐代的牡丹，元代的松竹梅等等，花鳥(niǎo)，魚(yú)蟲(chóng)，走獸等成為各個(gè)歷史時(shí)期的代表。民族性的設計風(fēng)格在很大程度上就是由圖形來(lái)決定的，將民間圖形或傳統圖形運用在現代包裝設計上可體現產(chǎn)品的民族性。包裝圖案起文字的輔助作用。許多出口包裝設計的圖案沒(méi)有國際性，圖案和文字主次不分，互爭高低，雜亂無(wú)章，自然也就缺乏競爭力。因此我們運用本土文化的時(shí)候也應根據世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。
4．傳統包裝材料在包裝裝潢中的作用分析傳統包裝材料更能表現出包裝的傳統文化。傳統土特產(chǎn)品的包裝材料一般都是能夠大量就地取材的自然材料。這些自然材料只需經(jīng)過(guò)較為簡(jiǎn)單的加工或干脆不作任何加工就能加以應用。這種利用大自然的原生材料和加工后的再生材料，更適合于對當地土特產(chǎn)品進(jìn)行包裝。但由于地域的不同．各地的地理狀況及氣候不同，自然界的物產(chǎn)也不盡相同。
因此不同自然界的物產(chǎn)也能給人們以地域信息的傳達。在從事包裝設計時(shí)應該盡量考慮采用包裝對象產(chǎn)地大量出產(chǎn)的自然包裝材料，使其能較準確地傳達產(chǎn)品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、莖葉、柳條、玉米皮，以及陶瓷、編織等材料都可用于包裝。用自然物作材料的傳統包裝，其造型多以自然形態(tài)為主，它們都是我國各族人民勞動(dòng)生活和智慧的結晶?，F代包裝從傳統中走來(lái)，但是現代包裝不是傳統設計藝術(shù)簡(jiǎn)單的重復移位和變異，應適時(shí)而變，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng )新是現代包裝的靈魂。
我們要準確地運用品牌創(chuàng )意藝術(shù)設計，從品牌創(chuàng )意藝術(shù)設計形式中提取要素進(jìn)行再創(chuàng )造，設計出既要保留本土設計藝術(shù)的風(fēng)韻和特色，又要帶有鮮明的時(shí)代特征，具有全新的視覺(jué)形象和文化沖擊力，使我們的產(chǎn)品富于民族特色，更好地弘揚我國的傳統文化。
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