俗話(huà)說(shuō)的好：“旁觀(guān)者清”。一笑有時(shí)候會(huì )跳出電視廣告以一個(gè)旁觀(guān)者的眼光去打量出現在我們面前的種種電視廣告。這個(gè)時(shí)候一笑不會(huì )去想那些什么電視廣告策略、鏡頭表現之類(lèi)的。誰(shuí)知“不看不知道，一看嚇一跳”――我們的電視廣告竟然有那么多的BUG！今天一笑就總結出電視廣告表現上的7大謬誤，以昭天下。如有不當之處，還請多加指教。
1、 時(shí)間謬誤。主要表現：產(chǎn)品的“歷史問(wèn)題”，電視廣告所表現的歷史并不符合產(chǎn)品的歷史。代表作品：某電子辭典電視電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，電視廣告中表明他現已成為博士，正在回憶他的學(xué)習歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經(jīng)開(kāi)始用該電子辭典進(jìn)行學(xué)習――高考到博士，少說(shuō)也得7、8年，現在是2001年，7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒(méi)有生產(chǎn)電子辭典！你這產(chǎn)品哪來(lái)的？
2、 地點(diǎn)謬誤。主要表現：產(chǎn)品（電視廣告物）在不適合的地點(diǎn)出現，不符合當地情況。代表作品：某網(wǎng)友創(chuàng )作的摩記手機電視廣告，表現的是在貧困山區，學(xué)生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區的手機擁有情況（據網(wǎng)友說(shuō)是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒(méi)有交待教師身份），就說(shuō)手機的接受――手機的接受信號一方面是手機自身能力，另一方面也有一個(gè)信號覆蓋問(wèn)題。就我國現狀來(lái)看，山區的信號覆蓋率一向低，更別說(shuō)是貧困山區了。這樣，這個(gè)電視廣告就顯得虛偽了。
3、 人物謬誤。主要表現：產(chǎn)品代言人選擇失誤，這一點(diǎn)在明星電視廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。代表作品：某洗發(fā)水電視廣告，請了一位香港女星做電視廣告。電視廣告中有幾個(gè)表現頭發(fā)的鏡頭，都是長(cháng)發(fā)。但當時(shí)該女星是短發(fā)。為此電視廣告遭到消費者投訴，稱(chēng)其欺騙消費者。
4、 道具謬誤。主要表現：產(chǎn)品在電視廣告中出現得太過(guò)突兀，生硬嵌入。代表作品：某面霜電視廣告。某明星在臺上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類(lèi)電視廣告常用的“變”出來(lái)的手段都不用了），分發(fā)給臺下觀(guān)眾。還有某洗發(fā)水電視廣告，一對男女跑到一個(gè)小潭邊。接著(zhù)就是一個(gè)特寫(xiě)，一瓶該洗發(fā)水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發(fā)水來(lái)就仿周潤發(fā)給女主角洗頭。――搞笑。
5、 表征謬誤。主要表現：對一些特定的表達符號運用不當，誤用象征物。代表作品：某口服液電視廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現一個(gè)白色光圈。創(chuàng )作者原意是要表現小孩變聰明了――他不知道在頭頂出現光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經(jīng)進(jìn)了天堂――死翹翹了。
6、 載體謬誤。主要表現：不注意載體固有的特性及應用的環(huán)境，鬧出笑話(huà)。代表作品：某牛奶促銷(xiāo)，讓促銷(xiāo)小姐披上綬帶。結果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著(zhù)“100%鮮奶”，真是令人浮想聯(lián)翩。
7、 音樂(lè )謬誤。主要表現：不懂音樂(lè )的含義，盲目運用于不相干或相反的情境中。代表作品：某飼料電視廣告，是催豬快長(cháng)的。背景音樂(lè )――貝多芬《命運交響曲》，鏡頭――一大群豬在爭食該飼料。酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機構 http://m.cjuhvas.cn 作者：先鋒）
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