品牌創(chuàng )意設計中幽默的運用
? 編者按：幽默在我們日常生活中不可或缺，而將幽默巧妙的運用在品牌創(chuàng )意中，更是會(huì )起到意想不到的效果。它不僅能加強品牌的看性，而且會(huì )使品牌的訴求重點(diǎn)更加明確。
麥當勞炸薯條少男少女篇
品牌情節：一個(gè)十幾歲的男孩站在路邊吃麥當勞法式薯條，看見(jiàn)他的三個(gè)朋友向他走來(lái)。他并不想把薯條分給他們，于是迅速把薯條藏到了夾克衫的口袋。忽然，他發(fā)現了一個(gè)漂亮的女孩向他走過(guò)來(lái)。她對他微笑，他也回以微笑，并和她并肩離去。他注意到她有些冷，于是就將他的夾克衫披在她的肩上。但很快，他想起了他的薯條，于是他小心地伸出手想把薯條從他的夾克衫里取出來(lái)。女孩并沒(méi)有發(fā)現口袋里的薯條，以為他想握住她的手。最后，是一對年輕的情侶手挽手散步的背影……他把他那只閑著(zhù)的手放在身后，用力地拽著(zhù)那袋薯條，明顯的是薯條和美人兩者都不想放過(guò)。
品牌評點(diǎn)：麥當勞少男少女篇采用的是幽默情景劇的形式，品牌創(chuàng )意完全是來(lái)自生活的原汁原味的加工，一點(diǎn)也不虛飾。對于麥當勞的目標消費群也就是年輕人群而言，這樣的品牌表現語(yǔ)言他們更容易接受，與他們的實(shí)際生活貼得更近，又很輕松，他們可以在快樂(lè )詼諧中自然地完成品牌的整個(gè)信息傳播的過(guò)渡，不會(huì )有任何的排斥。
快餐店警匪篇
品牌情節：一架警用直升機正監視著(zhù)一場(chǎng)快速追捕。地面上一輛警車(chē)緊追一輛車(chē)，穿梭在大街小巷。直升機里不斷傳來(lái)最新戰況，“喂，看！他又去哪兒了”，一會(huì )兒，壞蛋轉入了一家停車(chē)場(chǎng)……是一家Dunkindonuts快餐店。壞蛋停了車(chē)沖進(jìn)了快餐店，警車(chē)緊隨而至……突然，壞蛋拿著(zhù)一杯咖啡和一只Dunkindonuts快餐袋跑了回來(lái)，駕車(chē)而去。警察卻沒(méi)有跟上，而是也跑進(jìn)快餐店，拿了同樣的東西，再開(kāi)車(chē)尾隨。最后的結語(yǔ)是：不管這個(gè)上午多么瘋狂，吃我們的硬卷面包、奶油乳酪和咖啡總還是有時(shí)間的，Dunkindonuts快餐店。
品牌評點(diǎn)：幽默品牌有“兩乎”之說(shuō)，即合乎情理，出乎意料。Dunkindonuts快餐店警匪篇就是如此。人總是要吃飯的吧，壞蛋要吃飯，警察也不例外，這合乎情理，但出乎人意料的是，它竟然是出在追與被追這樣一個(gè)極端的場(chǎng)景。這就極其鮮明地透射出了幽默品牌創(chuàng )意的特性。創(chuàng )意，簡(jiǎn)而言之，就是創(chuàng )造意外。流水賬似的不起一絲波瀾的描述，根本就毫無(wú)創(chuàng )意可言。
糖、小孩與大象篇
品牌情節：調皮搗蛋的小孩用Rolo糖招來(lái)了一頭可愛(ài)的小象。當小象費勁地伸過(guò)鼻子，想接過(guò)伸過(guò)來(lái)的Rolo糖時(shí)，小孩賴(lài)皮地把Rolo糖扔進(jìn)了自己的嘴里，還做了個(gè)鬼臉。20年后，小孩長(cháng)成了青年，在一次慶祝會(huì )上，當大象列隊通過(guò)青年身邊時(shí)，一只大象甩出鼻子，狠狠地抽了青年一下，原來(lái)這正是20年前遭小孩用Rolo糖調戲的那頭大象。真可謂是“君子報仇，十年不晚”。
品牌評點(diǎn)：幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開(kāi)始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開(kāi)的進(jìn)程中，它會(huì )將懸念解開(kāi)，或者說(shuō)是甩個(gè)包袱，讓你豁然開(kāi)朗，或者捧腹，默默無(wú)聞中漸入佳境。Rolo糖就是這樣的。小孩招惹大象是為什么？年輕人慶祝會(huì )是為什么？大象列隊又是為什么？一系列的疑惑在最后得以逐步冰釋?zhuān)嘈琶恳粋€(gè)看到最后的人都會(huì )莞爾一笑，Rolo糖的魅力自然是不顯自明。酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機構 http://m.cjuhvas.cn 作者：先鋒）
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