濟南企業(yè)vi設計之品牌標志品牌戰略的需要！

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　 　 濟南企業(yè)vi設計之品牌標志的第二個(gè)原因是品牌戰略的需要。
隨著(zhù)企業(yè)對品牌建設的重視，有的企業(yè)通過(guò)改變標志來(lái)塑造和強化自己在中國乃至國際上的品牌形象，傳遞自己的核心價(jià)值。
這在中國企業(yè)中表現明顯。比如華為在5月份的時(shí)候改變了標志，華為方面表示，這個(gè)舉動(dòng)，并不意味著(zhù)市場(chǎng)策略的轉變，是“重新思考了公司的品牌核心價(jià)值”所做出的決定，“新標要表達的是華為持續為客戶(hù)創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值的核心理念”。再比如去年地產(chǎn)公司金地更換了自己的濟南企業(yè)vi設計之品牌標志，金地集團董事長(cháng)凌克表示：“金地將采取更加專(zhuān)業(yè)的品牌管理策略，以確保金地的核心競爭力?！甭?lián)通公司今年改變標志，也同樣為了塑造自己面向國際，面向未來(lái)的品牌新形象。
改變濟南企業(yè)vi設計之品牌標志的第三個(gè)情況是因為資本的變化而改變。
企業(yè)由于并購等原因，而引發(fā)濟南企業(yè)vi設計之品牌標志的變動(dòng)。
那么，當企業(yè)意識到原有的標志已經(jīng)不再適用時(shí)，應該如何去改變呢？正是因為濟南企業(yè)vi設計之品牌標志的改變，往往意味著(zhù)戰略的變化，所以戰略的變化必須在標志變動(dòng)之前。這個(gè)變化是由內而外發(fā)生的。這是標志變化的第一個(gè)原則。
比如北京奔馳于2005年啟用的新標志，整個(gè)標志簡(jiǎn)潔、大氣、國際化并且品牌聯(lián)想性強；內外兩個(gè)橢圓旋轉出互動(dòng)合作的理念 各方緊密協(xié)作，猶如渾然一體；內部一對靈動(dòng)的翅膀，彼此共振事業(yè)騰飛、飛翔般的駕駛感受；精致的弧度和優(yōu)雅的曲線(xiàn)，蘊含著(zhù)卓越、嚴謹、高貴且不張揚的個(gè)性。
柯達雖然是在今年才改換標志，但在2003年9月的時(shí)候，公司就實(shí)施了一項重大的戰略轉變：放棄傳統的膠卷業(yè)務(wù)，向新興的數字影像產(chǎn)品轉移。英特爾在改變標志的一年半以前，其總裁就提出公司要做一個(gè)整體的戰略轉型，從一個(gè)微處理器的公司轉變成平臺化的公司。英特爾中國公司前任總經(jīng)理簡(jiǎn)安琦表示：“企業(yè)的戰略應該走在前面，首先要有一個(gè)很清晰的企業(yè)戰略是怎么樣的，然后再從品牌戰略上充分體現出來(lái)?！?br> 品牌的標志變化的第二個(gè)原則是匹配性。濟南企業(yè)vi設計之品牌標志最本質(zhì)的一個(gè)作用就是形象識別，讓受眾在認識標志時(shí)認識品牌，所以這個(gè)形象必須與品牌的核心價(jià)值相一致。這也是標志在設計中的最重要的一個(gè)原則。曾經(jīng)有品牌專(zhuān)家表示，標志就像發(fā)型，“有些人剪的發(fā)型很酷，但如果他本人不是一個(gè)很酷的人，那只會(huì )弄巧成拙”。
比如聯(lián)通的新標志同心結由傳統的電信藍變?yōu)榱嗣髁恋闹袊t，紅色代表著(zhù)熱情、奔放、有活力，與中國聯(lián)通“創(chuàng )新、活力、時(shí)尚”的品牌定位相吻合。而英文字母改成小寫(xiě)，顯得更加活躍和親和，使得品牌更具親和力。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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