主題，即主題思想。是指藝術(shù)作品通過(guò)描繪現實(shí)生活和塑造藝術(shù)形象所表現出來(lái)的中心思想。是作品的主體和核心。標志的主題性，即標志所體現的中心思想。標志通常是一個(gè)企業(yè)的顯著(zhù)標識，標志的主題即是企業(yè)的中心理念。每一個(gè)企業(yè)都會(huì )有自己的理想追求、精神信條、經(jīng)營(yíng)理念，這些反映在標志上，即為標志的內涵、含義。通常一個(gè)企業(yè)可能會(huì )有很多的理念，設計時(shí)不可能一一反映在一個(gè)小小的標志圖形上。這就要求突出主題，就像寫(xiě)文章要抓住中心思想、突出主題一樣。
設計一個(gè)企業(yè)的國外企業(yè)vi設計之標志，首先要求設計師對企業(yè)進(jìn)行調查、分析和研究這個(gè)企業(yè)的整體材料，經(jīng)過(guò)提煉從中找出最能反映這個(gè)企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化的節點(diǎn)，并予上升為這個(gè)企業(yè)標志的主題。設計師在為廣東省人民醫院設計院徽的整個(gè)創(chuàng )意活動(dòng)中，就努力實(shí)踐了上述觀(guān)點(diǎn)。廣東省人民醫院成立于１９４６年，50年來(lái)，其規模和業(yè)務(wù)不斷擴大和發(fā)展，集醫療保健、科研和教學(xué)為一體，是我國較大的醫療中心之一，一貫奉行著(zhù)“團結、嚴謹、進(jìn)取、奉獻”的精神信條。設計師經(jīng)過(guò)實(shí)地及有關(guān)資料的觀(guān)察、認識和再評價(jià)，產(chǎn)生了深刻的印象：廣東省人民醫院歷史悠久，實(shí)力雄厚，先進(jìn)文明。經(jīng)過(guò)綜合分析與提煉，設計師認為設計的焦點(diǎn)應是“人”。首先是她的名稱(chēng)――人民醫院；其次是她的服務(wù)對象――人民群眾；再其次是她的職能――救死扶傷。于是，幾經(jīng)推敲，一個(gè)鮮明的院徽主題“人民醫院為人民”就勾勒出來(lái)了。
根據主題，國外企業(yè)vi設計之設計師下一步要做的事情，是要構思標志的表現形式和造型結構，以服從主題的需要。首先是要選擇表現的題材。國外企業(yè)vi設計之標志設計的題材主要分為文字和圖形兩大類(lèi)，其中又可細分為全文字、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現形式與特點(diǎn)各有千秋。以文字為題材的，能直接訴求企業(yè)的信息，是目前設計師和企業(yè)樂(lè )于接受的一種字體標志，這種字體標志一般是經(jīng)過(guò)加工的，其筆畫(huà)大多加粗，亦或將其中一字作差異性的處理，以增強視覺(jué)的沖擊力；以字首為題材的，是取企業(yè)名稱(chēng)的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了文字直接訴求與視覺(jué)圖形沖擊力的優(yōu)點(diǎn)；以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過(guò)蘊涵象征意義的視覺(jué)符號，具體來(lái)表現企業(yè)的獨特理念和精神文化。緣于設計師的文化背景、思想深度、設計經(jīng)歷和表現手法的不同，會(huì )產(chǎn)生表現同一主題而采用不同的題材。但無(wú)論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當，會(huì )導致設計作業(yè)方向不定或事倍功半。在設計廣東省人民醫院的院徽方案中，設計師選擇了以字首為題材的形式，取G、D、H、（廣東省人民醫院的英文縮寫(xiě)）三個(gè)首字母為設計要素。而在同一作品競賽中，有不少設計師采用了“紅十字”圖形作為主要題材，誤解“紅十字” 圖形能夠演繹醫院這個(gè)主題，雖然不乏造型叫好，但可惜偏離了主題，最終敗北。
其次是確定造型要素和結構。創(chuàng )造一個(gè)標志的形象，就像建造一間房子，它需要選定相關(guān)的材料和確定架構的方式。那么，構成標志的元素是什么呢，無(wú)外乎是中英文字體、具象圖案、抽象符號等。而標志的造型形式主要有：
1、自由式，可以自由處理外形的獨立圖形，特點(diǎn)是外部輪廓不受限制
2、適合式，標志圖形與一定的外形輪廓線(xiàn)相適合而形成的造型；
3、填充式，有一定的外輪廓（方、圓、三角、多角等形，但內圖不受外形嚴格控制；
4、幾何形式，由抽象的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等幾何形組成圖形。此外，反向思維形式的圖形藝術(shù)在國外企業(yè)vi設計之標志設計中亦占有一席之位，如不確定式、共生式、變異式、景上景式、影畫(huà)式、字畫(huà)式、部分損缺式、省略的閉合式等。
根據先前確定的主題，設計師為廣東省人民醫院院徽的圖形設計，是以G、D、H、（省醫的英文縮寫(xiě)）字母作為設計要素，利用共生圖形的原理，演繹出“人”和“心”的造型，以其嚴謹、穩定、和平的視覺(jué)感染力，顯示出醫院的權威性和親和性，表達了“人民醫院為人民”院徽主題。此國外企業(yè)vi設計之標志設計之最終得到用家的認同，是它在圖型中首先表現了“人”的造型，就是這個(gè)“人”充分體現了上述的幾個(gè)方面：一是她的名稱(chēng)――人民醫院；二是她的服務(wù)對象――人民群眾；三是她的職能――救死扶傷。其次是它表現了“心”的造型，這個(gè)“心”也體現了兩個(gè)方面；一是代表愛(ài)心：二是反映了該醫院的專(zhuān)業(yè)所長(cháng)――心血管的治療。其所表達的“人民醫院為人民”的主題，較之那些用“十”字代表醫院、用木棉花代表廣東、或單純用“心”形代表愛(ài)心等繆誤、離散的主題，就顯得更為貼切、更有說(shuō)服力 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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