現代朔州企業(yè)VI設計標志設計中意象性的表現手法
好的作品需要好的創(chuàng )意，標志創(chuàng )意的側重點(diǎn)就是要進(jìn)行更深層次的意象性開(kāi)發(fā)。朔州企業(yè)VI設計標志設計意象性的表現需(轉第23頁(yè)）(接第28頁(yè)）要突出其個(gè)性化和象征性，它需要符合現代信息交流和企業(yè)團體個(gè)性化發(fā)展的時(shí)代特征，要具有現實(shí)意義。意象性在朔州企業(yè)VI設計標志設計中的應用，主要有以下兩種方法：
第一，通過(guò)比喻、借喻等手法用具象形態(tài)表現抽象概念
在使用這種方法時(shí)，對具象形態(tài)的選擇就顯得尤為重要，要求其要合理、準確而巧妙。通過(guò)選取典型化的具體形象，去引導人們的抽象思維，來(lái)體現內容的本質(zhì)。這種藝術(shù)表現形式往往能體現出含蓄、風(fēng)趣、幽默的特色。
用具象的形象來(lái)表示抽象的概念，比較容易讓人們直接了解標志所要表達的內涵，此時(shí)比喻物的選擇和造型的處理即成為成敗的關(guān)鍵。如中國郵政的標志（圖4），其基本元素是漢字古寫(xiě)的“中”字，設計者根據中國古代的典故“鴻雁傳書(shū)”，將大雁飛行的動(dòng)勢融入標志的造型中，以橫與直的平行線(xiàn)為主構成，形與勢互相結合，富于變化，表達了服務(wù)于千家萬(wàn)戶(hù)的企業(yè)宗旨，以及快捷、準確、安全、無(wú)處不達的企業(yè)形象。
第二，用變形的表現手法、造型語(yǔ)言來(lái)詮釋抽象的概念
有時(shí)標志所要表達出的精神、理念并不是具體的行為規范，而是要體現出企業(yè)、團體的個(gè)性、凝聚力、驅動(dòng)力等的相對抽象的概念。這種抽象概念的表達，在設計中往往就需要借助變形的造型語(yǔ)言來(lái)表現。如北京申奧標志就是一個(gè)成功的范例（圖5）。它以富有現代風(fēng)格和民族象征意義的五環(huán)和五星為基本構圖，融入中國傳統民間工藝品“中國結”及中國傳統體育文化太極拳，其形式簡(jiǎn)潔流暢，富有動(dòng)感和現代感，完美地將中華民族文化特色、北京特點(diǎn)和奧林匹克精神結合在一起，使朔州企業(yè)VI設計標志設計富有更深層次的文化內涵和現代意識。這種表現方法注重抽象形式與抽象內容間的內在聯(lián)系，可體現出設計者的文化修養及對形象的把握能力。
標志符號中的意象性的表現，使朔州企業(yè)VI設計標志設計更趨于簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化和文化品位，使得要表達的內容更為豐富，時(shí)代感更加強烈，使其逐漸成為當今發(fā)展的主流趨勢。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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