滄州企業(yè)VI設計廣告信息的表達對那些非常相似的店鋪，如經(jīng)營(yíng)洗衣粉、香煙和啤酒的店鋪等，具有決定性的作用。店鋪策劃者通常需準備一份廣告促銷(xiāo)方案的說(shuō)明，具體說(shuō)明所要做的促銷(xiāo)廣告的目的、內容、語(yǔ)調等。
1．廣告信息表達策略
滄州企業(yè)VI設計廣告信息的表達要有一定的策略。常用的策略主要有以下幾種：
(1)一般性策略
不特別強調與競爭企業(yè)之間的差異，或商品如何優(yōu)越，只是說(shuō)明本店鋪的特長(cháng)。這種策略常用在經(jīng)營(yíng)方式獨特創(chuàng )新的店鋪，在該商品范疇內競爭者少，幾乎屬于獨占的店鋪。
(2)先下手策略
如果某一店鋪最先表達了某一特征，其他商品則忌諱進(jìn)行類(lèi)似的廣告宣傳。
(3)獨特銷(xiāo)售主題策略
獨特銷(xiāo)售主題策略是由美國特德?貝茨廣告的廣告設計師羅素瑞夫斯首先提出的。瑞夫斯認為任何商品都有很多特性，如果能找出顧客最喜歡的特性，那么商品的效能就能為顧客重視。與其他店鋪相比，該店鋪個(gè)性越獨特，其效用就越大，顧客就越喜歡。
獨特銷(xiāo)售主題策略的基本構想：
①找出其他店鋪所沒(méi)有的獨特個(gè)性。②適合顧客欲求的銷(xiāo)售。③提出有助銷(xiāo)售的建議。
符合獨特銷(xiāo)售主題的最佳建議，是根據對做廣告的店鋪的分析和顧客對該店鋪的反應提出來(lái)的。采用獨特銷(xiāo)售主題策略時(shí)，必須以廣告宣傳的店鋪在功能上有明顯的差異為前提，并非所有店鋪都適用本策略。
(4)店鋪印象策略
美國奧美廣告公司的大衛?奧格威認為，經(jīng)營(yíng)威士忌、香煙、啤酒這類(lèi)商品的店鋪，顧客很難看出它們之間的差異，因此應該培植店鋪擁有的威信，使顧客保持對店鋪長(cháng)期的好感，從競爭店鋪中確立店鋪的優(yōu)勢地位。
店鋪策劃者在運用這一策略時(shí)，必須長(cháng)期使用某一象征，藉以塑造店鋪的高級感、高品質(zhì)形象，多起用名人或有個(gè)性的人做象征人物。
(5)店鋪定位策略
店鋪定位的觀(guān)念起源于20世紀70年代。20世紀80年代以后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家逐漸將店鋪定位視為店鋪印象，但二者之間有一定的差別。店鋪定位富有競爭的意識，因為顧客面對洪水般的廣告泛濫，已無(wú)法從廣告中辨別出店鋪的好壞，所以才有店鋪定位理論的產(chǎn)生。
店鋪定位不僅包括店鋪印象，而且也包括獨特銷(xiāo)售主題的內容。概括地講，店鋪定位是指發(fā)現店鋪在顧客印象中最適當的位置。
(6)共鳴策略
共鳴策略，就是利用顧客日常記憶的生活體驗，在其所記憶的場(chǎng)面重現時(shí)提到該店鋪，促使記憶該店鋪的促銷(xiāo)策略。這種策略并非特別強調店鋪的功能或經(jīng)營(yíng)特色，而是把顧客光顧該店鋪的情景與顧客的生活體驗巧妙地融合在一起。
2．滄州企業(yè)VI設計廣告信息表達三要素
“3B”是滄州企業(yè)VI設計廣告信息表達的三種要素；“3B”是打動(dòng)顧客的秘訣。所謂“3B”，即Beauty、Beast和Baby。宛若天仙的美女、可愛(ài)的動(dòng)物、襁褓中的嬰兒最能博得人們的愛(ài)憐與喜悅。
3．滄州企業(yè)VI設計廣告信息表達的其他方面 店鋪策劃者必須為廣告選擇合適的語(yǔ)調，應避免幽默，以免轉移了顧客對信息的注意力。 店鋪廣告的用詞必須令人難忘和引入注意，如果沒(méi)有創(chuàng )造性的措詞，廣告的吸引力也將大打折扣。
廣告的大小、顏色和插圖等因素的不同都將影響廣告效果。將廣告中的呆板因素稍加編排，便可提高對顧客的吸引力；加大廣告的篇幅可贏(yíng)得更多的注意；以4色插圖代替黑白插圖，會(huì )增加廣告效果，但成本也隨之增加。通過(guò)有計劃地安排廣告不同因素的相對優(yōu)勢，便可取得最佳的遞送效果。 有些廣告學(xué)家指出，在印制廣告中，圖畫(huà)、標題和廣告詞的重要性是按照下列順序排列的：
①圖畫(huà)是引起讀者注意的東西，必須具有足夠強烈的吸引力，以引起讀者的注意。
②標題必須能有效推動(dòng)人們去讀廣告的文字。
③廣告詞本身必須寫(xiě)得好。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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