“小、小姐，我很喜歡你?！币荒猩忧拥貙σ慌f(shuō)?！翱晌也幌矚g臉上油油的男生?！迸卮?。男生飛快地洗臉，一會(huì )兒臉上沒(méi)油了，又湊過(guò)去說(shuō)：“小、小姐，我很喜歡你?！薄翱晌乙呀?jīng)結婚了?！币魂囆β?，結束。這是一個(gè)洗面奶的貴港企業(yè)VI設計電視廣告，我看過(guò)多遍，無(wú)論是畫(huà)面、音效制作都非常精美，每次都覺(jué)得很有趣、很有創(chuàng )意。但是，到今天我還是沒(méi)有記住是個(gè)什么牌子的洗面奶。
叫好不等于叫座
這是我們生活中常遇到的一種現象，看了某廣告：啊，這個(gè)廣告創(chuàng )意真不錯。但貴港企業(yè)VI設計廣告中到底是什么產(chǎn)品卻被拋到爪哇國去了。A藥品廣告的創(chuàng )意是一位專(zhuān)家拿一盒藥，然后手一推，大喊三聲治某某病。有人專(zhuān)對這個(gè)A藥品的廣告做了個(gè)調查：A藥品廣告一出臺就給人以很強的視覺(jué)刺激，并得了一個(gè)廣告大獎，在央視也有較大的投入，很多消費者都說(shuō)看過(guò)這個(gè)廣告，并一致認為該廣告很有創(chuàng )意。但當問(wèn)到該廣告說(shuō)的是什么產(chǎn)品時(shí)，居然100個(gè)消費者中有97個(gè)人都說(shuō)不知道。我真為這個(gè)廠(chǎng)家捏了一把汗。果然，這家企業(yè)雖然廣告打得轟轟烈烈，但公布年報時(shí)業(yè)務(wù)運營(yíng)虧損了5000多萬(wàn)元。前段時(shí)間，腦白金打出一則致歉廣告，說(shuō)根據調查，消費者普遍認為腦白金的廣告做得較差，今后腦白金將會(huì )做改進(jìn)，不僅生產(chǎn)好的產(chǎn)品，還要制作好的廣告。這本是腦白金在做秀，然而很多所謂的專(zhuān)家卻開(kāi)始對腦白金的這個(gè)貴港企業(yè)VI設計廣告口誅筆伐，認定是很低劣的廣告，無(wú)品牌資產(chǎn)積累，沒(méi)有根基，一捅就垮。我就非常納悶，與A藥品在廣告投放力度接近（都在央視以及地方媒體有大量的廣告投放）的這個(gè)腦白金廣告，能有效地助腦白金做到12個(gè)億的銷(xiāo)售額，為什么不是好廣告呢？難道那個(gè)讓廠(chǎng)家虧損5000萬(wàn)的廣告才是好廣告嗎？ 這使我不得不對廣告創(chuàng )意進(jìn)行反思，究竟廣告應如何創(chuàng )意？如何合理地把握好貴港企業(yè)VI設計廣告創(chuàng )意的度？如何協(xié)調好主次關(guān)系？創(chuàng )意者如何避免以自我層面進(jìn)行創(chuàng )意？-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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