我們首先要解決最基礎的問(wèn)題，即到底什么是廣告創(chuàng )意？究竟如何判斷上饒企業(yè)VI設計廣告創(chuàng )意的優(yōu)劣？
上饒企業(yè)VI設計廣告創(chuàng )意由兩大部分組成，一個(gè)是廣告訴求，一個(gè)是廣告表現。廣告訴求也就是要通過(guò)這個(gè)廣告向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。是提高知名度？是強化產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)？還是提升品牌形象？首先廣告訴求要準確，否則，表現再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠(chǎng)家花錢(qián)娛樂(lè )消費者而已。有一個(gè)糖尿病藥品的廣告，它在電視、報紙的廣告，花了大量的篇幅介紹糖尿病的危害以及特征，而對于該產(chǎn)品的治病機理以及效果卻用了很小的篇幅。這就是一個(gè)訴求錯誤的典型代表。因為糖尿病患者大多數久病成醫，其危害及特征根本不需要多說(shuō)，并且在病理方面很大程度上會(huì )比創(chuàng )作人員懂得更多?；ù罅科ジ嬷悄虿〉奈：疤卣?，純粹是浪費時(shí)間和金錢(qián)。
無(wú)獨有偶，兩年前在央視有一個(gè)投放量較大的痔瘡電視廣告《說(shuō)出來(lái)篇》，在前期花了大量的時(shí)間用各種戲劇人物反復強調“說(shuō)出來(lái)、說(shuō)出來(lái)、說(shuō)出來(lái)”，在大量的鋪墊與懸念造勢之后，說(shuō)了一句“痔瘡之苦如何能說(shuō)”。廣告最后的效果就是告訴消費者痔瘡之苦不能說(shuō)，這不是白白浪費金錢(qián)么？不僅賣(mài)不了產(chǎn)品，并且對于品牌形象也無(wú)任何益處。因為痔瘡本來(lái)就是一個(gè)痛苦的難言之隱，而廣告所體現的是一種調侃的風(fēng)格，只會(huì )讓沒(méi)痔瘡的人一笑了之，有痔瘡的人感覺(jué)受到了戲弄。在上饒企業(yè)VI設計廣告訴求上，就犯了方向性的錯誤，接下來(lái)的廣告表現再好，也是南轅北轍。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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