中國每天有近2萬(wàn)家企業(yè)品牌形象倒閉， 有成千上萬(wàn)家企業(yè)品牌形象帶病運行， 企業(yè)品牌形象病診斷與治療成為策劃者面臨的最大挑戰。
一、企業(yè)品牌形象生命周期
1、企業(yè)品牌形象孕育期 2、少兒成長(cháng)期 3、企業(yè)品牌形象青春期 4、企業(yè)品牌形象壯年期
5、企業(yè)品牌形象衰退期 6、企業(yè)品牌形象的第二屆青春 7、企業(yè)品牌形象的第三屆青春
二、企業(yè)品牌形象病種類(lèi)
1、企業(yè)品牌形象社會(huì )病 2、企業(yè)品牌形象腦病 3、企業(yè)品牌形象心臟病 4、企業(yè)品牌形象腸胃病
5、企業(yè)品牌形象貧血病 6、企業(yè)品牌形象神經(jīng)疾病 7、企業(yè)品牌形象腎臟病
8、企業(yè)品牌形象更年期綜合癥 9、企業(yè)品牌形象的精神疾病 10、企業(yè)品牌形象艾滋病
三、企業(yè)品牌形象病的誤區
1、沒(méi)有企業(yè)品牌形象病的意識和觀(guān)念 2、沒(méi)有行進(jìn)的“儀器與設備”
3、找不到藥或病急亂投醫 4、婆婆、媽媽作醫生
5、不按時(shí)打針吃藥、延誤時(shí)間 6、雷達盲區，自己的病無(wú)法醫治
7、心太軟，無(wú)法“該出手時(shí)就出手”
四、企業(yè)品牌形象病診斷方法和程序
1、確定診斷課題 2、提出經(jīng)營(yíng)診斷申請 3、預備調查準備工作
4、確定診斷課題 5、制定計劃 6、簽訂協(xié)議
7、調查研究 8、搜集資料 9、深入調查
10、調查資料初步分析 11、診斷方案論證 12、提出改進(jìn)方案
13、方案評價(jià)論證 14、征求受診企業(yè)品牌形象 15、提交診斷報告
五、企業(yè)品牌形象病診斷的原則
1、科學(xué)標準或健康標準原則 2、實(shí)證調查原則
3、系統貫穿原則 4、非系統原則
5、剝香蕉皮原則 6、動(dòng)態(tài)跟蹤原則
7、"抓小放大"的仔細原則 8、"抓大放小"原則
9、創(chuàng )新出奇與藝術(shù)升華原則 10、信任保密原則
六、企業(yè)品牌形象健康標準
1、企業(yè)品牌形象的"軟八字"
（1）企業(yè)品牌形象的硬件病 ?。?）企業(yè)品牌形象的軟件病 ?。?）企業(yè)品牌形象決策健康
（4）企業(yè)品牌形象制度健康 ?。?）企業(yè)品牌形象管理健康 ?。?）"產(chǎn)品"質(zhì)量健康
（7）人事配置健康 ?。?）企業(yè)品牌形象文化建設健康
2、企業(yè)品牌形象的"硬八字"
（1）企業(yè)品牌形象銷(xiāo)售額 （2）企業(yè)品牌形象年利潤及年增長(cháng)率 （3）年度審計結果的綜合
（4）固定資產(chǎn)回報率(ROA) ?。?）企業(yè)品牌形象的質(zhì)量成熟度
（6）企業(yè)品牌形象綜合創(chuàng )新能力的高低 ?。?）企業(yè)品牌形象用戶(hù)的滿(mǎn)意度及美譽(yù)度
（8）企業(yè)品牌形象職工的滿(mǎn)意度 ?。?）企業(yè)品牌形象的預防醫學(xué)和免疫醫學(xué)
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