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討論俗與VI設計的話(huà)題
Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:要討論俗與VI設計的話(huà)題,總是繞不開(kāi)這個(gè)人,“腦白金”的廣告絕對是個(gè)極端案例,在《史玉柱自述:我的營(yíng)銷(xiāo)心得》中,有專(zhuān)門(mén)一節就論述了“如何看待腦白金廣告被評為‘十差廣告’之首?”
本來(lái)是賣(mài)產(chǎn)品的公司,史玉柱卻很熱衷于做形象廣告。我們天天看到,很多廣告演了半天都不知道是賣(mài)什么的。”
“你看每年評十佳廣告,中國評了15年的十佳廣告,獲獎的十佳基本上都是這種(不知道它是賣(mài)什么的)。只不過(guò)有一個(gè)問(wèn)題就是,第二年再評獎的時(shí)候,這個(gè)廣告就不在了,因為這個(gè)廣告沒(méi)有效果,或者公司破產(chǎn)了。”
“當年的十差廣告,從15年前腦白金就排在前十差里面,到今天還是。包括哈藥集團的廣告,還有幾個(gè)企業(yè)其實(shí)也是這樣,年年評最差廣告,但是年年就是那幾個(gè)老面孔,10年了還是那幾個(gè),因為它們還活著(zhù)。”
這是極為諷刺的故事,可卻又是不爭的事實(shí),越是“好”的廣告,死的越快,而越是“差”廣告,反而生命力更強。這種“男人不壞女人不愛(ài)”的狀況,其實(shí)不是廣大消費者實(shí)在良心太壞,而只是某些規律在起了作用,史玉柱是這樣總結為何腦白金廣告惡評如潮的：
“第一,你的廣告讓他們記住了,就是你的廣告拍得好。”
“第二,你播的頻次高。印象又深刻,頻次又高,在消費者腦海里面就留下烙印了。
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