“所以哪個(gè)廣告在他腦海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定評你最差。十佳廣告不一樣,十佳是專(zhuān)家評的。”

    這也十分直接地道出了一個(gè)矛盾的事實(shí):你想讓廣告被消費者記住,那必然就得印象深刻和頻次高,而一旦頻次高和印象深刻,消費者就一定不喜歡你。因為不管拍得如何,消費者都不會(huì )喜歡廣告,那為何不多播放一點(diǎn),直接一點(diǎn),或者說(shuō),俗一點(diǎn)呢?你的廣告,到到底是想去博取專(zhuān)家的歡心拿專(zhuān)業(yè)大獎呢,還是想讓消費者記住去賣(mài)貨呢?其問(wèn)題的關(guān)鍵就是,到底是“好”廣告賣(mài)貨,還是“壞”廣告賣(mài)貨。

史玉柱的選擇是后者。

    “不管消費者喜不喜歡這個(gè)標識設計,你首先要做到的是要給人留下深刻的印象。能記住好的廣告最好,但是當我們沒(méi)有這個(gè)能力時(shí),我們就讓觀(guān)眾記住壞的廣告。觀(guān)眾看電視時(shí)很討厭這個(gè)廣告,但買(mǎi)的時(shí)候卻不見(jiàn)得,消費者站在柜臺前前,面對那么多保健品,他們的選擇基本上是下意識的,就就是那些他們印象深刻的。”

這是一個(gè)極端的案例,更何況腦白金的廣告比起那些真正的“壞廣告”來(lái)說(shuō)還是強得太多太多。