1.廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)

 

      廣告主經(jīng)常要運用廣播、電視去播放新聞、廣告。廣播與電視同屬于電子媒介VI，它們能及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告傳播手段。

 

      廣播是指通過(guò)無(wú)線(xiàn)電電波或導線(xiàn)傳送聲音節目、供大眾收聽(tīng)的傳播工具。廣播分無(wú)線(xiàn)廣播和有線(xiàn)廣播。通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波傳送聲音符號稱(chēng)無(wú)線(xiàn)廣播，通過(guò)導線(xiàn)傳送聲音符號稱(chēng)有線(xiàn)廣播。

 

      (1)廣播的優(yōu)勢。

 

      1 )傳播面廣。廣播是使用語(yǔ)言做工具，用聲音傳播內容，聽(tīng)眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。

 

      2)傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽(tīng)眾。

 

      3)感染力強。廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，  聽(tīng)其聲能如臨其境、如見(jiàn)其人，能喚起聽(tīng)眾的視覺(jué)形象，有很強的吸引力。

 

      4)多種功能。  廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來(lái)傳播信息、普及知識、開(kāi)展教育、提供娛樂(lè )的服務(wù)，能滿(mǎn)足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽(tīng)眾多方面的需要。

 

    (2)廣播的弱點(diǎn)。

 

   1)傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的儲存性差，難以查詢(xún)和記錄。

 

    2)線(xiàn)性的傳播方式，即廣播內容按時(shí)間順序依次排列，聽(tīng)眾受節目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內容，選擇性差。

 

   3)廣播只有聲音，沒(méi)在文字和圖像，聽(tīng)眾對廣播信息的注意力容易分散。

 

   2.電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)

 

     電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。它應用電子技術(shù)把靜止或活動(dòng)景物的影像進(jìn)行光電轉換，然后將電信號傳送出去，使遠方能即時(shí)重現影像。

 

    (1)電視的優(yōu)勢。

 

    1 )視聽(tīng)結合傳達效果好。它是用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來(lái)表達要直觀(guān)得多。

 

      2)紀實(shí)性強、有現場(chǎng)感。電視能讓觀(guān)眾直接看到事物的情境，能使觀(guān)眾產(chǎn)生親臨其境的現場(chǎng)感和參與感，具有時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。

 

      3)傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射，把信號直接送到觀(guān)眾家里。傳播速度快，收視觀(guān)眾多，影響面大。

 

      多種功能、娛樂(lè )性強。由于直接用圖像和聲音來(lái)傳播信息，因此觀(guān)眾完全不受文化程度的限制，適應面最廣泛。

 

      ( 2 )電視的弱點(diǎn)。

 

      1)電視和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢(xún)。

 

      2 )電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場(chǎng)地、設備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。

 

      3)電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。