廣告市場(chǎng)調查的精確性原則是其本身提出來(lái)的，市場(chǎng)調查的對象越寬泛，市場(chǎng)信息越復雜，市場(chǎng)的發(fā)展變化越迅速，就越要求市場(chǎng)調查科學(xué)精確。

廣告策劃VI市場(chǎng)調查的精確性包括三個(gè)方面的內容
(1)在調查方法上無(wú)論采取定比方法或是定量方法，都要使調查的第一手資料真實(shí)可靠，盡可能符合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況。
(2)在調查材料的概括分析上，必須采取從現象進(jìn)入本質(zhì)的科學(xué)抽象方法，從而使廣告市場(chǎng)調查出的結論更科學(xué)、更合理。
(3)在廣告策劃和廣告策略中，市場(chǎng)調查與廣告手段的一體化關(guān)系表明廣告的目標必須適合市場(chǎng)發(fā)展的規律，使營(yíng)銷(xiāo)戰略建立在更扎實(shí)、更牢固的基礎上。
(4)市場(chǎng)調查人員必須有良好的素質(zhì)。市場(chǎng)調查是一項長(cháng)期的、艱苦的、復雜的工作，具體承擔這項工作的人的素質(zhì)能力不僅關(guān)系到市場(chǎng)調查的成敗，也關(guān)系到廣告策劃思路能否取得實(shí)效，這就要求市場(chǎng)調查人員應當具備較高的文化素質(zhì)、思想修養和良好的工作作風(fēng)，因為市場(chǎng)調查者面對的是大量客觀(guān)的市場(chǎng)信息歹一個(gè)調查者應當懂得如何去搜集資料，去什么地方搜集資料，并有能力對資料進(jìn)行及時(shí)的整理、分析和研究，所以具備二定的對綜合信息的決策能力和預測能力，是對市場(chǎng)調查人員最起碼的要求。
 

 

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