一個(gè)好的廣告，除了有好的創(chuàng )意，還必須選用恰當的表現手法，這也是創(chuàng )作人員必須苦心經(jīng)營(yíng)的。在歸納廣告表現時(shí)可以看出，一切廣告完美的表現均應體現在說(shuō)服目標消費者這一點(diǎn)上，無(wú)論圖形語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、文字語(yǔ)言、聲響語(yǔ)言、鏡頭語(yǔ)言，都要圍繞著(zhù)準確的表達主題與創(chuàng )意，富有說(shuō)服力的表現?？v觀(guān)整個(gè)廣告創(chuàng )作，其表現不外乎以下兩種:
  ( 1)側重于理性的表現技巧。這種技巧是以真實(shí)的事實(shí)、以理服人。這種技巧常常用于新產(chǎn)品導入市場(chǎng)、具有個(gè)性與獨特功能的產(chǎn)品、高檔耐用消費品等。此類(lèi)產(chǎn)品使用理性表現技巧效果較好。
  (2 )側重于感性的表現技巧。這種技巧是以情感人，動(dòng)之以情，其表現上不如理性表現那么直接，帶有一定的情感誘導性。這種技巧常常用于產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，品牌vi形象與企業(yè)形象、市場(chǎng)細分以爭取細分的消費者群時(shí)。
  雖說(shuō)表現技巧僅兩大類(lèi)，但具體表現則是千姿百態(tài)、精彩紛呈，就其形式而言不外乎有以下幾種常見(jiàn)形式:
  1)生活片斷。設計一個(gè)故事，把人物與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
  2)產(chǎn)品自身演示，把產(chǎn)品功能特點(diǎn)剖析，用視覺(jué)強化其個(gè)性、特征部分。
3)設置懸念。在廣告中設置懸念，引起觀(guān)眾注意，
接著(zhù)再給予圓滿(mǎn)解決。
4）樓法用聯(lián)想。以與商品的功能、特征有關(guān)聯(lián)的其他方面事與物，采用同構方式，含蓄暗示商品，使人產(chǎn)生聯(lián)想，喚起興趣與增強記憶圖。
5)巧妙比喻。有一些抽象的概念不易于以視覺(jué)形象表達的，可借助于比喻，
以達到較好的傳播效果。
6)幽默表現法。利用生活中的幽默與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的個(gè)性進(jìn)行同構，使消費者在愉悅中接受信息。
總之，表現手法是多種多樣的，但手法是服從于廣告內容的，是為內容服務(wù)的。任何脫離內容(廣告主題與創(chuàng )意)而玩弄表現手法，為形式而形式的廣告都必然會(huì )導致廣告的失敗，這是我們必須竭力避免的。

 

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