廣告策劃，實(shí)際上就是對廣告活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術(shù)研究、經(jīng)濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)計劃指導下做出的。
       在對廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃這兩個(gè)概念是不能畫(huà)等號的。雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區別。廣告計劃是實(shí)現廣告目標的行動(dòng)方案，它是一一個(gè)行動(dòng)，其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現廣告目標，但它更強調的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個(gè)行動(dòng)方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。
       廣告策劃的全稱(chēng)可以看作是"廣告策劃VI活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng )意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來(lái)說(shuō)呈現出種靜止狀態(tài)，是廣告單劃的期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它還體現在其活動(dòng)內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃實(shí)施廣告策略，檢驗廣告活動(dòng)效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣售策劃工作運轉之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書(shū)面體現。

 

 

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