幽默作為美學(xué)范疇可有兩層內涵，一是對現實(shí)中豐富的喜劇性?xún)热莸陌l(fā)掘和表現；二是既有藝術(shù)價(jià)值，又能引人發(fā)笑，詼諧而怪誕。幽默為品牌創(chuàng )意設計者所重視，平面作品創(chuàng )作中通過(guò)幽默的情趣，可使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對平面設計所持的逆反心理，增強平面廣告的感染力。
般來(lái)說(shuō)，通過(guò)下述幾種手段可造成幽默意境。

1）把在某種氣氛中顯得十分協(xié)調的情節或畫(huà)面轉移到另一個(gè)迥然不同的場(chǎng)合去，形成一種奇怪而陌生的趣味感。

2）通過(guò)想象進(jìn)行擴大事物超常規的夸張，把設計效果做過(guò)分的渲染，在這一過(guò)程中使人感覺(jué)到想象與現實(shí)的距離。

3)把正常狀態(tài)下的人或物的關(guān)系，包括先后、大小、上下、多少、主觀(guān)愿望與客觀(guān)實(shí)際的關(guān)系等在一定條件下顛倒位置，使人們在反常的空間狀態(tài)下啞然失笑。

4)使表現目的在反常悖理的陪襯F得到突出或強調，荒誕類(lèi)手法絕不意味著(zhù)胡編亂造，生搬硬套，它更需要用精心構思來(lái)彌補ì二動(dòng)放棄I持客觀(guān)真實(shí)的可信性，是幽默表現中最難掌握的設計手法之一。
5)把形象徹底變形處理，或變化形象的某個(gè)局部，產(chǎn)生特異效果。
上述這些方法可使我們找到形態(tài)上或意義上的共同點(diǎn)，給對比因素的相遇安排一個(gè)空間，在對比中使本來(lái)平凡的事物產(chǎn)生不平凡的效果，使消費者覺(jué)得格外新奇，在此氣氛下受幽默的樂(lè )趣。

 

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