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廣告市場(chǎng)調查的常用技巧

Post by rhtimes, 2018-8-13, Views:

        廣告市場(chǎng)調查的技巧,是指具體運用市場(chǎng)調查方法去實(shí)現調查目的時(shí)所需掌握的調查問(wèn)卷,這對獲取全局準確的調查資料有很大幫助,而且往往是能否實(shí)現調查目標的關(guān)鍵。

       廣告市場(chǎng)調查的問(wèn)卷設計從總體上講應符合如下:
(1)問(wèn)題必須簡(jiǎn)明扼要和有較強的信息涵蓋量。
(2)問(wèn)題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程,保證能獲得對方的答復。
(3)問(wèn)題須具有典型意義,能夠代表一定階段內市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向。
(4)問(wèn)題應便于評議、分析和綜合說(shuō)明。設計市場(chǎng)問(wèn)卷是一項技術(shù)性很強的工作,除了要求具備以上條件外,形象設計還要注意概念的確定性,盡量避免一般性問(wèn)題或與調查內容無(wú)關(guān)的枝節事項,避免對被調查者進(jìn)行引導或誘引。
 

 

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