平面廣告的色彩設計應從整體出發(fā)，注重色彩的對比與調和，注重色彩的感情、聯(lián)想及象征性，注重各構成要素之間色彩關(guān)系的整體統，以形成能充分體現廣告主題的色調。在平面廣告色彩設計中還應注重黑、白、灰之間的關(guān)系，使畫(huà)面中的色彩主次分明，形成一定的層次感，以突出廣告的主題，使廣告的意念或商品的特點(diǎn)得到充分的體現。

 

      成功的平面廣告色彩設計往往能超越商品本身的功能，并在銷(xiāo)售中起決定性的作用。因此設計時(shí)一定 要從表現主題內容和商品的個(gè)性特征出發(fā)，把握住色彩變化的時(shí)代特征，研究人們對色彩求新、求異的心理規律，打破各種常規或習慣用色的限制或禁忌，大膽探索與創(chuàng )新，以設計出新穎、獨創(chuàng )的色彩格調并賦子色彩以新的內涵。

 

      具體來(lái)講，平面創(chuàng )意設計色彩可運用以下原則。

 

      (1)色彩運用一一定要吸引人們對平面廣告的注意力，給人們留下深刻的視覺(jué)印象。

      (2)色彩要全心全意地為平面廣告諸要素服務(wù)。

      (3)商品屬性與色彩運用要一致。

     (4)不被人們注意的平面廣告無(wú)效，不被人們記住的平面廣告色彩同樣也無(wú)效。