在平面創(chuàng )意設計中，色彩的共性與個(gè)性既有各白獨立的內涵又是相互照應、相互結合的。色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離共性要求的個(gè)性即使再獨特也是不成功的。既有定的共性典型性又有獨特的個(gè)性典型性，這是平面廣告色彩運用的基本設計原則。所謂共性，  主要包括商品性和時(shí)尚性。商品性與一般繪畫(huà)用色最不同的一點(diǎn)是， 各類(lèi)商品都具有一定的色彩屬性，因而色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感覺(jué)要素(生理、心理)的作用，力求典型的表現。時(shí)尚性有兩個(gè)含義:一一種是指受某種地方風(fēng)尚習慣或一定時(shí)期中的流行性審美因素的影響，實(shí)際就是市場(chǎng)因素;另一種與產(chǎn)品有關(guān)，它們有時(shí)令區別和地方傳統特色，它們在歷史上就有了固定顏色，幾十年不變。所謂個(gè)性則可以稱(chēng)為獨特性，平面廣告色彩的個(gè)性表現不僅是視覺(jué)形式的生機所在，也是加強識別性和記憶性的銷(xiāo)售競爭所需。色彩的個(gè)性追求首先要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個(gè)性出發(fā)，同時(shí)又力求在同類(lèi)產(chǎn)品的廣告群中標新立異，這就是個(gè)性的基本要點(diǎn)。

 

 

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