根據國家統計局預測,自2005年開(kāi)始至2020年,中國將迎來(lái)第四次人口出生高峰,以每年新增嬰兒數量1600萬(wàn)累積計算,到2028年人口數量將達到峰值。大家都明白,小孩的錢(qián)有時(shí)候更好賺。在三口之家中,孩子的消費基本決定了每個(gè)家庭的消費大致方向,而孩子的消費有時(shí)會(huì )遠遠大于大人?？梢灶A見(jiàn)的是在這次來(lái)臨的小屁孩熱浪中,兒童只會(huì )更加幸福美滿(mǎn)樂(lè )無(wú)邊,因為眾多看起來(lái)很夸張的針對兒童的細分產(chǎn)品市場(chǎng)已然悄悄形成。

現在的兒童產(chǎn)品市場(chǎng)早已不止是童裝童車(chē)、變形金剛和芭比娃娃了,衣食住行一應俱全,大人有的小孩一樣不缺,夸張的是甚至有什么兒童化妝品、兒童高跟鞋、兒童戶(hù)外運動(dòng)。雖有點(diǎn)扯淡,但無(wú)不暗示著(zhù)此次“兒丿童戰爭”的進(jìn)一步升級。經(jīng)濟發(fā)展了,GDP上去了,一部分人果然先富起來(lái)了,帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃向上,比如汽車(chē)。私車(chē)額度拍賣(mài)均價(jià)破了6萬(wàn)元,仍擋不住大家買(mǎi)這塊破鐵皮的堅定決心。汽車(chē)行業(yè)好了,不止是車(chē)廠(chǎng)得利,還有汽車(chē)行業(yè)的標識設計師也得到了相應的宏觀(guān)調控，還很自然地帶動(dòng)了一系列相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,先起來(lái)的是汽車(chē)保險,近兩年的趨勢則是汽車(chē)美容、汽車(chē)配飾產(chǎn)業(yè)迅速抬頭,相信這只是個(gè)開(kāi)始,下個(gè)機會(huì )點(diǎn)是什么?高檔洗車(chē)業(yè)務(wù)?二手車(chē)交易?陪駕?每一種都可能是一波大勢,讓我們拭目以待。

總結一下,粗略算算宏觀(guān)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境就有很多可琢磨的地方

人口環(huán)境。比如前文提到的老齡化和出生潮,比如非家庭住戶(hù)的增加,比如人口的各種流動(dòng)性現象:從農村到城市,從城市到郊區,經(jīng)濟環(huán)境。觀(guān)察恩格爾系數的變化,家庭中購買(mǎi)食品的比重占家庭收入的比重逐年下降(但是支出的數量卻隨著(zhù)生活節奏的加快而不斷增加,促進(jìn)了餐飲的火熱以及快捷食品的興起),家庭中用于其他方面的支出(服裝、娛樂(lè )、保健、教育等)不斷上升。