(1 )描述性正文。是以客觀(guān)或正面地描述商品和服務(wù)特點(diǎn)為主的正文，尤其是生產(chǎn)資料商品廣告較常用。

 

    ( 2 )解釋性正文。是有針對性地提出問(wèn)題，然后提出解決辦法，即對問(wèn)題進(jìn)行解釋的正文。

 

    ( 3)證書(shū)性正文。是以權威性的證據和權威機構及權威人士證言為主的正文。需要注意的是作為團體、組織和個(gè)人在廣告中推薦產(chǎn)品或服務(wù)，應該真實(shí)并要為自己的證言承擔相應的責任。

 

    ( 4 )對話(huà)性正文。是以?xún)扇嘶蚨嗳藢υ?huà)的方式創(chuàng )作的正文。在廣播、電視媒體上經(jīng)常采用此類(lèi)型廣告正文。

 

      (5)故事體正文。是以敘述故事的形式作為正文主體。

 

      (6)幽默體正文。以詼諧、幽默的口氣創(chuàng )作出的正文。下面是菲律賓的一則旅游廣告正文:“十大危險!小心購物太多，因為這里的貨物廉價(jià);小心吃得過(guò)飽，因為這里的食品好吃不貴;這里的陽(yáng)光充足，小心被曬黑;小心潛入海底太久，記住勤出水換氣;因為名勝古跡太多，小心膠卷不夠用;上山下山要小心，因為這里山光云影常使人不顧腳下;小心愛(ài)上友好的菲律賓人;小心墜入愛(ài)河，菲律賓的姑娘美麗熱情;小心被亞洲最好的酒店餐館寵壞;小心對菲律賓著(zhù)了迷而舍不得離去。”這是以正話(huà)反說(shuō)的形式，幽默地表現了菲律賓旅游的好處，實(shí)在是一個(gè)絕妙的廣告正文。

 

      (7 )詩(shī)歌體正文。是以詩(shī)歌的形式創(chuàng )作正文。形式優(yōu)美，感情豐沛，感染力強。

 

 

      (8)自述體正文。是以自述語(yǔ)氣撰寫(xiě)的正文。下面是綠卡牌中華鱉精廣播廣告文稿:  “綠卡鱉精是廣東虎門(mén)金山健康食品廠(chǎng)以自產(chǎn)鮮活的中華鱉為主料，配以枸杞、銀耳、桂圓等名貴食物制成。我以純正的品質(zhì)和消除疲勞的功能贏(yíng)得了消費者的信賴(lài)。但是，假冒偽劣鱉精泛濫，使消費者真假難辨，對所有鱉精一概不信，給我造成巨大損失....

 

      2.廣告正文的結構

 

      (1 )開(kāi)頭部分。開(kāi)頭部分非常重要，因為它要承前啟后，既要與廣告標識標題有持續的關(guān)系，又必須盡快地將目標受眾吸引住，使他們能夠閱讀正文。如果正文的開(kāi)頭部分不好，讀者將會(huì )失去繼續閱讀的興趣。

 

      (2)中心部分。開(kāi)頭部分應把讀者的注意力引到產(chǎn)品或服務(wù)上面，介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特色和能夠提供給消費者的功能、效用和利益等。

 

      (3 )結尾部分。結尾部分應該簡(jiǎn)明扼要，若有必要可對文中重點(diǎn)再次總結強調。廣告正文的寫(xiě)作規則同其他文章寫(xiě)作一樣，注重“虎頭、豬肚、豹尾”，即;開(kāi)頭部分要有氣勢，要承上啟下，做好轉折;中心部分可以展開(kāi)，包含不同的內容;結尾部分要干凈利落，不能拖泥帶水。

 

 

      3.廣告正文的寫(xiě)作要求

 

      (1)重點(diǎn)突出，邏輯清楚。由于廣告傳播的時(shí)間和空間有限，目標受眾對信息的注意理解和記憶等受到一定的限制，因此廣告正文應多突出重點(diǎn)、邏輯清楚、方便理解和記憶。一般來(lái)說(shuō)，在一一則廣告中，不宜放入過(guò)多的重點(diǎn)，  否則是違背目標受眾接受廣告心理規律的。

 

      (2)直截了當，避免套話(huà)。在不影響理解其意義的情況下廣告正文可以省略句子中的某些成分，提高效率。直截了當，不代表說(shuō)一一些“ 品質(zhì)上乘”  工藝精湛”“服務(wù)一流”之類(lèi)的套話(huà)，據調查表明，  這些套話(huà)很難讓受眾做出購買(mǎi)決定，甚至會(huì )弓起反感。

 

      (3)生動(dòng)有趣，  引誘閱讀。生動(dòng)有趣，一是內容要和目標受眾心理需求相關(guān);一是內容要新奇，寫(xiě)作手法要別致，使目標受眾在閱讀時(shí)有欲罷不能之感，直至讀完全文。