一般刊播前評價(jià)工作有兩種方法:一是委托調查機構對將要刊播的廣告進(jìn)行目標消費者群的測試調查，其內容包括注意度(引起注意能力)、好感度(親和力)、可信度(說(shuō)服力)、購買(mǎi)意向(利益與把握力)等方面調查，從調查結果判定廣告好壞。二是在某些經(jīng)濟能力和條件尚無(wú)法進(jìn)行委托測試調查的情況下，  作為刊播前創(chuàng )意人員、創(chuàng )作人員、企業(yè)可按好廣告所必須具備的“五個(gè)看”進(jìn)行常規分析，這“五個(gè)看”具體如下:

 

       一看廣告是否對準目標消費者，是否符合營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略設計。

 

       每一個(gè)產(chǎn)品都有其特定的目標消費者，廣告是對目標消費者而做，而不是對社會(huì )所有人進(jìn)行“廣而告之”，因此廣告有強烈的指向性。正如一個(gè)為成年人所用的藥品廣告就不能把兒童作為訴求對象;個(gè)男用香水，也不能訴求“ 俊男倩女”都可使用。好的廣告總是針對特定的目標消費者進(jìn)行特定的訴求。同時(shí)，廣告活動(dòng)是按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)制定廣告策略，其創(chuàng )意與創(chuàng )作必須符合這一策略。 一個(gè) 產(chǎn)品處在市場(chǎng)導入期其廣告策略是采用介紹與認知;成長(cháng)期其廣告策略，則是個(gè)性強化;成熟期其廣告策略即是印象強化;衰退期其廣告策略即是品牌強化。若把處于導入期的產(chǎn)品，用成熟期的印象強化表現手法來(lái)表現，顯然許多目標消費者就不知該產(chǎn)品是什么產(chǎn)品;若把處于成熟期的產(chǎn)品用導入期也會(huì )使人厭煩而貽誤廣告時(shí)機。如目前大家都只知道洗衣機是干什么用，有什么好處，廣告仍在不厭其煩地訴求“ 節省時(shí)間”“它工作你休息”這就明顯與廣告策略背離。

     二看廣告引起注意的能力。

     一則廣 告如果不能引起目標消費的注意，那么這個(gè)廣告就無(wú)法實(shí)現其傳達信息的功能。因必須動(dòng)用各種藝術(shù)手段圍繞有廠(chǎng)告主題進(jìn)行廣告訴求。這里獨特的表現手段與形式是不可被忽視的，因為它是廣告引起注意的重要手段之一。要做到使廣告看一眼就把目標消費者牢牢吸引住，使它有興致看下去、喜歡看，就要注意克服“重仿不重創(chuàng )”的廣告創(chuàng )作現象。目前不少廣告創(chuàng )作常常去模仿一些成功廣 告的表現手段與表現形式，其結果“近似效應”使目標消費者感到“似曾相識”而不愿去注意該廣告，使廣告傳達中斷。