在飯店企業(yè)VI初創(chuàng )期，企業(yè)VI系統傳播的主要任務(wù)是飯店企業(yè)VI系統定位和企業(yè)VI形象推廣，提高飯店企業(yè)VI系統的知名度，塑造良好企業(yè)VI形象，增進(jìn)顧客對企業(yè)VI設計的了解，進(jìn)而使其愿意購買(mǎi)飯店產(chǎn)品。因此，飯店企業(yè)應從目標市場(chǎng)的需求特征出發(fā)，將飯店企業(yè)VI系統定位在滿(mǎn)足目標市場(chǎng)需求的位置，體現出飯店VI獨特的品牌個(gè)性，并傳遞給目標消費群體，以使消費者認識到飯店企業(yè)VI系統的價(jià)值，獲得其認同。這一階段飯店企業(yè)應綜合運用各種傳播手段，盡量擴大飯店企業(yè)VI系統與消費者的接觸，使飯店企業(yè)VI為消費者所熟知，從而進(jìn)入到購買(mǎi)備選的隊列中。在具體傳播方式上，飯店可以根據目標受眾的特點(diǎn)以及飯店具體的宣傳戰略目標，運用廣告傳播、銷(xiāo)售促進(jìn)以及公共關(guān)系等多種方式進(jìn)行飯店品牌傳

播。廣告傳播是飯店VI初創(chuàng )期運用的主要傳播方式。飯店可借助電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )等大眾傳媒來(lái)吸引消費者的眼球，同時(shí)向顧客傳達飯店企業(yè)VI系統的功能利益和價(jià)值內涵，讓飯店企業(yè)的VI系統能滿(mǎn)足顧客的各種視覺(jué)需求。在運用銷(xiāo)售促進(jìn)傳播飯店企業(yè)VI視覺(jué)系統方面，飯店應盡量開(kāi)拓產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道，擴大消費者接觸飯店企業(yè)VI系統的幾率，并對中間商和消費者進(jìn)行形式多樣的激勵，既擴大了飯店企業(yè)VI形象知名度，又吸引了顧客對飯店品牌產(chǎn)品的試用。在運用公共關(guān)系推進(jìn)飯店品牌產(chǎn)品傳播方面，飯店應注意處理好與政府部門(mén)、新聞媒體、行業(yè)協(xié)會(huì )、意見(jiàn)領(lǐng)袖、社區組織等的關(guān)系，可以用開(kāi)展活動(dòng)贊助和舉辦公益活動(dòng)等的方式擴大飯店品牌形象知名度和影響力。

 

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