企業(yè)強勢品牌策劃核心之二！

在1997年1月，第三屆博賽爾——蓋洛普世界產(chǎn)品全球民意測驗中，日本產(chǎn)品的美譽(yù)度為41.2%；德國產(chǎn)品的美譽(yù)度為35.1%；美國產(chǎn)品為34.9%；英國產(chǎn)品為21.2%；法國產(chǎn)品為20.8%；加拿大產(chǎn)品為17.9%；意大利產(chǎn)品為16.6%；西班牙產(chǎn)品為10%；中國產(chǎn)品名列第九位，為8.2%。

以上是國家整體產(chǎn)品在世界范圍內所獲得的美譽(yù)評價(jià)。這種評價(jià)是綜合性的，它代表著(zhù)一個(gè)國家的產(chǎn)品在世界上的形象。這種形象來(lái)之不易，它會(huì )產(chǎn)生極強的市場(chǎng)作用力。

我們可以看一下知名度與美譽(yù)度的不同作用：

擁有知名度的好處是讓人認識它；

擁有美譽(yù)度的好處，是讓認識它的人贊美它。

品牌形象美譽(yù)度在顧客中表現為消費心理的滿(mǎn)足與肯定，以及對品牌的鐘愛(ài)。在市場(chǎng)上，表現為顧客對品牌持續購買(mǎi)之情感以及向別人不斷推介的熱心。

在品牌管理理論中，有一個(gè)著(zhù)名的歸零等式：100-1=0。

亦即：在產(chǎn)品的所有關(guān)系元素中，即使件件成功，但那怕出現一件錯誤，美譽(yù)度歸零。

這類(lèi)似于經(jīng)濟理論中的“水桶效應”——一個(gè)水桶裝水多少，不取決于最長(cháng)的木板，而取決于最短的木板。所以，一個(gè)品牌形象的美譽(yù)度來(lái)源于產(chǎn)品和企業(yè)的品質(zhì)、品級、品味和品德的整合?？梢钥隙?，美譽(yù)度是對產(chǎn)品和品牌的一個(gè)綜合反映。美譽(yù)度的高低也直接關(guān)系到能否成為真正的強勢品牌形象。故此，強勢品牌僅有較高的知名度是不夠的，它必須還要贏(yíng)得較高的美譽(yù)度。