對品牌價(jià)值的不同評價(jià)方法之一！

根據所統計監測的上市公司（Ａ股）共有１２１８家，其中１８０家公司因2002年度出現虧損暫時(shí)不在首批評價(jià)之列。這樣，有品牌價(jià)值的“深市”公司有401家，“滬市”公司有637家，總計1033家。

在1038家上市公司中，品牌形象設計價(jià)值在1億元人民幣以上的公司有840家；品牌形象設計價(jià)值在5億元以上的公司有346家；品牌形象設計價(jià)值在10億元以上的公司有208家，其中上海股市有132家，深圳股市有76家。品牌形象設計價(jià)值在100億元人民幣以上的公司有17家，品牌形象設計價(jià)值在1000億元人民幣以上的公司只有1家。品牌形象設計價(jià)值不足1億元人民幣的公司總共198家。

我們把品牌形象設計價(jià)值在10億元人民幣以上，100億元以下的稱(chēng)之為“中國極具價(jià)值的股市品牌”。

我們把品牌形象設計價(jià)值在100億元人民幣以上的稱(chēng)之為“中國最有價(jià)值的股市品牌”。

如果在經(jīng)營(yíng)年度內企業(yè)出現虧損，其品牌形象設計價(jià)值就會(huì )出現負數，我們就命名它為“赤字品牌”。這樣的赤字品牌在2003年度有180家企業(yè)。

CBSS評價(jià)的方法：在品牌評價(jià)過(guò)程中，一些企業(yè)認為自己的品牌形象設計價(jià)值與過(guò)去相比縮水了許多，感到不理解甚至難以接受。但是，出現這種情況其實(shí)是很正常的事情，貨幣也有升值和貶值的時(shí)候。企業(yè)不要以為品牌歷史長(cháng)，或者廣告投資大就一定會(huì )增加品牌形象設計價(jià)值。悠久的“內聯(lián)升”鞋比不過(guò)當今的“耐克”鞋；秦池酒花了3.2億元廣告費結果把自己給葬送了，又幾乎是零費用轉讓了品牌?？梢?jiàn)，品牌形象設計價(jià)值的變遷波動(dòng)有其市場(chǎng)的規律性，不以人的愿望而轉移。那么在此次評價(jià)中“CBSS評價(jià)”與以往的品牌形象設計價(jià)值評價(jià)有所不同，變化主要有以下幾點(diǎn)：

其一，評價(jià)的方法不一樣。中國的一些資產(chǎn)評估機構在評價(jià)企業(yè)品牌時(shí)，喜歡用企業(yè)總收入法，這樣評出來(lái)的價(jià)值就自然會(huì )大一些。但是，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是賺錢(qián)，不能獲得利潤的品牌不是好品牌，沒(méi)有利潤的企業(yè)也不能持久地為品牌進(jìn)行再投資。所以，品牌的含金量在于它的純度。“CBSS評價(jià)”采用了國際最通行的企業(yè)“凈利潤法”，就是為了防止和減少品牌泡沫。不管你的經(jīng)營(yíng)收入是多少，沒(méi)有利潤就分文不值了。試想一下，如果一個(gè)一直虧損的企業(yè)，還會(huì )是健康的嗎？1994年，IBM品牌出現巨虧，結果當年的品牌坐位居世界282位，成了倒數第一。1995年評價(jià)時(shí)又盈利了49.58億美元，以171.47億美元的品牌形象設計價(jià)值躍居世界第三。

其二，評價(jià)的依據不一樣。所有的價(jià)值評估都需要有財務(wù)數據。不過(guò)，以往的評價(jià)都是被這個(gè)人企業(yè)向評估機構報數據，數據的真實(shí)度只有企業(yè)自己知道。而“中國股市品牌評價(jià)”采用的是經(jīng)過(guò)審計公布的，由中國證監會(huì )管理備案的財務(wù)年報。所以說(shuō)，盡管都是財務(wù)數據，由于對其監督管理情況不一樣，數據也可能不一樣，自然用這些數據評價(jià)出來(lái)的價(jià)值會(huì )有天壤之別也就不奇怪了。