企業(yè)標志設計的價(jià)格和企業(yè)標志的價(jià)值二者，意義不同。所謂價(jià)格，是顧客需要這個(gè)東西而欲據為己有之手段而已。例如，有些人由于本身興趣的緣故，喜歡集郵、收集銅幣和各種藝術(shù)品，那么他為了希望此物到手，所愿支付的代價(jià)（金額）正好跟他欲望的強弱成正比。我們也可以給“代價(jià)”下一個(gè)定義：顧客為了滿(mǎn)足企業(yè)logo設計的創(chuàng )新欲望而付出的價(jià)錢(qián)。所以說(shuō)企業(yè)標志的價(jià)值并不在于標志本身，而是涉及企業(yè)標志創(chuàng )新設計的效用，此效用和顧客為了滿(mǎn)足愿意之強弱心理成正比。那我們如何來(lái)說(shuō)明這種“效用”呢？

1．象征地位的效用——譬如身為董事長(cháng)，坐汽車(chē)必須是高級的進(jìn)口車(chē)，而且自己要有別墅。假如當上了部長(cháng)級官員，在他的高爾夫俱樂(lè )部中，必須使用進(jìn)口球具。身份是總經(jīng)理的人，或許他辦公桌上要放一個(gè)高級筆記本電腦，如此才可以顯示出其地位之不同。達到上述“水準”之后，才不會(huì )令別人覺(jué)得寒酸；因而評論道：“這才合乎他的身份”或“這才能襯托出他今天的身份和地位。”

2．基于快感的效用——家人開(kāi)著(zhù)轎車(chē)去旅行而得到快樂(lè )；或在家中安裝唱機、音響，享受聽(tīng)覺(jué)樂(lè )趣；也可能在裝有冷暖氣機的別墅避暑、避寒。這種種效果就是與家人或親朋好友共度一個(gè)愉悅的假期，或是享有身心上的陶冶。

3．經(jīng)濟的效用——利用微波爐、影印機、全自動(dòng)洗衣機，及其他方面的自動(dòng)化工具，使得作業(yè)做得很完美、很有效率又成功，比方說(shuō)新進(jìn)職員使用電腦時(shí)，能夠解決頗為繁瑣而艱深的問(wèn)題。這是什么功能呢？他們要求節省時(shí)間和勞力，然后有余力去從事別的工作。