品牌名稱(chēng)是品牌價(jià)值和品牌持久力的基礎。幾個(gè)強有力的品牌名稱(chēng)，如“可口可樂(lè )”（Coca-Cola）、“麥當勞”（McDonald’s）、“萬(wàn)寶路”（Marlboro）、“微軟”（Microsoft）、“海爾”（Haier）等，品牌名稱(chēng)都能夠為品牌保駕。

與品牌名稱(chēng)的聯(lián)系最為密切的是品牌標志設計和logo設計圖案。標志設計和logo設計圖案是對品牌特征內涵的深度展現，是品牌給予市場(chǎng)、顧客和社會(huì )的“定位提示”，是品牌自我塑造的一種理念策劃。品牌標志設計和logo設計圖案的創(chuàng )造和策劃，應堅持下列原則：

（1）創(chuàng )意性：品牌名稱(chēng)和標志圖案設計貴在標新立異，具有獨特的個(gè)性和風(fēng)格，不落俗套，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱(chēng)和標志設計圖案的獨到魅力，給予顧客鮮明的印象和感受。中國老字號“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒之六項必具條件（黍稻必齊、曲蘗必實(shí)、湛之必潔、陶器必良、火候必得、水泉必香）而得。醬菜“六必”是：原料必精選、腌制必精湛、醬味必濃郁、色澤必鮮亮、味道必清香、咸甜必適度。“六必居”品牌醬菜因此而樹(shù)立了獨特的個(gè)性風(fēng)格和個(gè)性定位。

（2）傳播性：名稱(chēng)及標志設計等是企業(yè)對外交流、進(jìn)行經(jīng)營(yíng)宣傳的重要途徑。因此，必須有利于促進(jìn)傳播，這就要求在進(jìn)行名稱(chēng)標志設計時(shí)，應盡可能做到標準化和規范化。

（3）理念性：品牌名稱(chēng)及標志設計等是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的重要載體。因此，名稱(chēng)及標志等的設計選擇必須籍以能夠表達和傳承企業(yè)宗旨、任務(wù)和使命、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略方向、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)精神等。美國浪濤公司（美國著(zhù)名企業(yè)咨詢(xún)策劃公司）在為AIF集團（美國著(zhù)名醫療集團機構）設計標志時(shí)，就充分表達了這家集團作為醫療機構的理念：“愛(ài)的醫療和福利”。“沱牌”集團的標志則充分表達了集團“回旋天地，潤澤人間”的理念。