在市場(chǎng)經(jīng)濟中，企業(yè)標志是一項舉足輕重的產(chǎn)權。首先，相對于有形資產(chǎn)而言，企業(yè)標志是一種無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)形象在市場(chǎng)中占領(lǐng)和擴大市場(chǎng)帶來(lái)豐厚的收益。企業(yè)在核定自有資產(chǎn)時(shí)，不僅要審核有形資產(chǎn)，還要評定包括企業(yè)標志設計創(chuàng )新在內的無(wú)形資產(chǎn)。如果放棄無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)異于企業(yè)資產(chǎn)的流失。其次，企業(yè)標志設計所以能成為無(wú)形資產(chǎn)而具有價(jià)值，是因為它在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下被人們所認知，從生產(chǎn)關(guān)系的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)標志是企業(yè)與顧客之間的一種承諾：企業(yè)承諾創(chuàng )造出最大的，讓顧客最滿(mǎn)意的感知價(jià)值，而顧客則承諾付出對企業(yè)標志的忠誠。因此，企業(yè)標志設計的實(shí)質(zhì)是企業(yè)與顧客之間的權利義務(wù)關(guān)系。企業(yè)只有培養顧客對企業(yè)形象標志的忠誠，構筑穩定的長(cháng)期的交易關(guān)系，才能創(chuàng )建企業(yè)形象，并不斷提高企業(yè)形象標志的市場(chǎng)競爭力。

我們已經(jīng)進(jìn)入知識經(jīng)濟的時(shí)代。在現代的企業(yè)標志知識經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟中，知識作為最重要的資源將被更多地用于滿(mǎn)足顧客的需要，而企業(yè)標志設計則在將來(lái)會(huì )越來(lái)越多地吸納創(chuàng )新、創(chuàng )意的知識，這使得企業(yè)形象標志在市場(chǎng)中成為有價(jià)值的知識結晶標志。知識經(jīng)濟的發(fā)展為企業(yè)形象標志的成長(cháng)提供了廣闊的空間，而企業(yè)的形象標志則成為知識經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)重要的競爭手段，成為一種新的形象競爭力的源泉。