真正的標志設計是通過(guò)持續的努力創(chuàng )造出來(lái)的。因此，必須奠定標志創(chuàng )造的基礎。

在現代市場(chǎng)經(jīng)濟的條件下，標志成為企業(yè)最重要的戰略性資產(chǎn)，核心競爭力的源泉。企業(yè)為了創(chuàng )造強勢標志，需要做好多方面的工作：

1.培育科學(xué)的標志設計意識

科學(xué)的標志設計意識是一個(gè)企業(yè)對標志和標志創(chuàng )造的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的標志價(jià)值觀(guān)、標志資源觀(guān)、標志競爭觀(guān)、標志發(fā)展觀(guān)、標志戰略觀(guān)的綜合反映。林恩·阿普什認為，當一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“它的產(chǎn)品或所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上，在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當的戰略，將形象標志融入消費者和潛在消費者的生活過(guò)程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的標志意識。標志意識為企業(yè)創(chuàng )造強勢形象標志提供堅實(shí)的理性基礎，成為現代競爭經(jīng)濟中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰略性意識。

2.建立正確的標志定位

標志定位是創(chuàng )造企業(yè)形象標志的關(guān)鍵，它標識產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，展示標志特征和個(gè)性，體現企業(yè)形象標志聲譽(yù)，提示區別于競爭對手的本質(zhì)特性，成為企業(yè)創(chuàng )造顧客資產(chǎn)的一面旗幟。

3.培養顧客的標志忠誠

標志設計是企業(yè)與顧客之間的一種相互承諾：企業(yè)為顧客創(chuàng )造最大的顧客感知價(jià)值，顧客對企業(yè)付出標志忠誠。顧客忠誠是標志大隊長(cháng)的基點(diǎn)，企業(yè)只有培養顧客的標志忠誠，構筑穩定的顧客關(guān)系，才能奠定創(chuàng )造標志的顧客資源。

4.制造“真正的產(chǎn)品”

產(chǎn)品是標志的實(shí)體。所有成功的標志都依據“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此，創(chuàng )造企業(yè)標志設計必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎。