科技是企業(yè)logo之根，任何企業(yè)logo設計都是技術(shù)和知識的結晶。在知識經(jīng)濟中，知識作為最重要的資源將被更多地用于產(chǎn)品的制造，因為企業(yè)logo設計是產(chǎn)品實(shí)際功能、外觀(guān)形態(tài)、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)信譽(yù)和形象等所有要素的綜合體現，所以，企業(yè)logo蘊含著(zhù)產(chǎn)品生產(chǎn)制造的全部科學(xué)技術(shù)和知識?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng )新，為企業(yè)logo設計創(chuàng )造提供了廣闊的空間，成為企業(yè)形象logo創(chuàng )造的“發(fā)動(dòng)機”。

（1）科技發(fā)展和創(chuàng )新不斷改善我們的生活方式，提高生活質(zhì)量，擴大消費領(lǐng)域，創(chuàng )造出新的消費增長(cháng)點(diǎn)；

（2）科技發(fā)展與創(chuàng )新 斷改善我們的需求結構，創(chuàng )造出新的需求導向；

（3）科技發(fā)展與創(chuàng )新不斷改善企業(yè)形象logo特征，尤其創(chuàng )造卓越的企業(yè)logo性能和質(zhì)量?jì)?yōu)勢；

（4）技術(shù)發(fā)展與創(chuàng )新不斷提升企業(yè)形象logo個(gè)性結構，使之功能更完善，使用更方便，日益智能化；

（5）科技發(fā)展與創(chuàng )新使產(chǎn)品的生命周期急劇縮短，新產(chǎn)品和仿效產(chǎn)品層出不窮；

把上述五個(gè)方面歸結起來(lái)就是：科技發(fā)展與創(chuàng )新在兩個(gè)方向上不斷促進(jìn)企業(yè)logo設計的創(chuàng )新與發(fā)展：其一是在顧客方面創(chuàng )造無(wú)限的顧客需求，成為企業(yè)logo創(chuàng )造的需求方面上的原動(dòng)力；其二是在企業(yè)logo廠(chǎng)商方面，制造了激烈的對抗性競爭，成為企業(yè)logo創(chuàng )造在競爭方面上的原動(dòng)力。

在競爭經(jīng)濟中，企業(yè)形象logo只有持續滿(mǎn)足顧客需求，才能贏(yíng)得顧客資產(chǎn)；企業(yè)logo只有保持較高的技術(shù)含量，才能形成競爭力。所以，企業(yè)只有不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，才能在競爭中取得有利地位。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，科技發(fā)展和創(chuàng )新成為企業(yè)logo設計創(chuàng )新的基礎。

在科技日新月異的今天，技術(shù)成為企業(yè)的生命之源，核心競爭力之源。市場(chǎng)對企業(yè)產(chǎn)品吐故納新的速度要求企業(yè)必須不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，加速產(chǎn)品創(chuàng )新。企業(yè)logo競爭尤如足球比賽：“時(shí)間有限，場(chǎng)地有限，機會(huì )有限”。世界著(zhù)名教練梅蒂諾在評論馬拉多納時(shí)說(shuō)：“他在得不到球時(shí)，總是在不斷地跑動(dòng)中站到對本隊最有利的位置上去分散對方隊員的注意力，為隊友，為自己創(chuàng )造機會(huì )”。在企業(yè)logo經(jīng)營(yíng)中，也有一個(gè)“無(wú)球跑動(dòng)”問(wèn)題，只有搶占高新技術(shù)至高點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，才能獲得主動(dòng)優(yōu)勢。創(chuàng )新對于企業(yè)logo生命力尤如DNA之于生命一樣。