標志設計理念或精神訴求：一個(gè)做標志的標識設計公司，必須貫注標志設計充分的文化意義，必須使企業(yè)標志能夠充分體現企業(yè)理念或精神訴求。一種形象標志如果充分地集約了企業(yè)的理念或精神訴求，那么，當這種形象標志進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，它便能夠迅速建立顧客文化或觀(guān)念的整合。在手機標志市場(chǎng)上，“迪比特”是一個(gè)新進(jìn)入者，它能夠在短期內獲得一定的市場(chǎng)份額，與這種標志的文化理念不無(wú)關(guān)系。它的“崇本務(wù)實(shí)、講信修睦、求新求變、自強不息”的精神訴求，充分體現和代表了最廣大顧客的意愿和他們基于現代競爭經(jīng)濟的生存與發(fā)展的信念。標志所蘊涵的文化意義，是打開(kāi)顧客心靈之門(mén)的“鑰匙”，它開(kāi)啟顧客智慧、激發(fā)顧客信念、鼓勵顧客追求。當顧客使用這些標志時(shí)，他們不僅獲得了標志的使用價(jià)值、更能從中得到一種文化與情感的熏染，他們會(huì )因為使用了這些標志而感到受益匪淺，他們的知識、他們的審美、他們的個(gè)性心理特征，也會(huì )因此而得到改進(jìn)。所以，當企業(yè)標志設計具有豐富文化意義內涵時(shí)，它就獲得了建立顧客忠誠的良好基礎。

標志表象文化：當形象標志是一個(gè)展現在顧客面前的實(shí)體時(shí)，或當標志在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中經(jīng)由傳播機制“輸出”一定的“意義符號”時(shí)，標志給予顧客的就是表象文化，即當顧客“看到”或“聽(tīng)到”標志時(shí)，標志所傳遞給顧客的文化意義，包括“視覺(jué)文化”和“聽(tīng)覺(jué)文化”兩個(gè)方面。它們是標志文化內涵中最感性的部分，并且同時(shí)也是最直通顧客的部分。實(shí)際上，相當多的顧客也經(jīng)常僅通過(guò)這部分來(lái)認知標志。所以，在特定的情境中，標志的視覺(jué)文化和聽(tīng)覺(jué)文化效應也許比其更深層的理念文化更具有意義。這也從另一個(gè)方面啟示我們，關(guān)于標志文化應具有不同層次的觀(guān)念。